hoùåc thêåm chñ trong phoâng khaách saån cuãa möåt söë du khaách mêët
caãnh giaác. Sau àoá, Karl xuêët hiïån tröng hïåt nhû võ caãnh saát maâ öng
àoáng trong böå phim truyïìn hònh Streets of San Francisco. Öng
nhòn thùèng vaâo maân hònh vaâ noái: “Àiïìu naây coá thïí xaãy àïën vúái
baån!” vaâ kïu goåi: “Àûâng àïí boån tröåm laâm hoãng kyâ nghó cuãa baån.
Haäy sûã duång Seác Du lõch cuãa American Express”. Vò vêåy cuäng
khöng coá gò ngaåc nhiïn khi American Express trúã thaânh haäng theã
tñn duång haâng àêìu vúái 75% thõ phêìn.
Anh chaâng Joe Greene dûä túån
Àöi khi, nhûäng hònh aãnh tröng giaãn dõ cuäng coá thïí taåo nïn sûå
cuöën huát. Coca-Cola àaä thiïët kïë möåt mêîu quaãng caáo trïn truyïìn
hònh göìm möåt cêåu beá hêm möå àaáng yïu khoaãng 10 tuöíi vaâ Joe
Greene, hêåu vïå têën cöng cuãa àöåi Pittsburgh Steelers, cao to vaâ
tröng coá veã dûä túån trïn sên boáng.
Mïåt moãi, kiïåt sûác sau trêån àêëu, vúái veã cau coá dûä túån trïn
gûúng mùåt, Joe bûúác àïën gêìn cêåu beá - luác êëy àang giûä trong
baân tay beá xñu cuãa mònh möåt chai Coca thêåt lúán. Joe nhòn xuöëng
cêåu beá, cuâng luác cêåu beá ngûúác nhòn lïn vúái veã ngûúäng möå, bêët
chêëp veã mùåt cau coá cuãa chaâng cêìu thuã to lúán. Laâ ngûúâi hêm möå
àñch thûåc, cêåu àûa Joe chai Coca cuãa mònh. Joe lûúäng lûå trong
vaâi giêy, sau àoá nhêån lêëy chai nûúác uöëng möåt húi daâi hïët saåch.
Sau àoá anh traã laåi caái chai cho cêåu beá, nhoeãn miïång cûúâi vaâ noái:
“Caãm ún nhoác!” Thöng àiïåp gûãi gùæm qua mêîu quaãng caáo laâ
“Haäy uöëng Coca vaâ cûúâi vui”.
Ba bñ mêåt quyïët àõnh sûå thaânh cöng cuãa möåt chiïën dõch marketing
27
