Àaánh cùæp yá tûúãng!
36
“Chuáng töi thuï vaâi ngûúâi da trùæng coá thên hònh quaá khöí, tuöíi trung niïn mùåc
àöì da röìi laái chiïëc Harley vaâo cuöëi tuêìn qua nhûäng thõ trêën vaâ nhûäng ngöi laâng
nhoã, doåa cho dên cû úã àoá súå chïët khiïëp lïn.”
Àoá quaã laâ möåt trong nhûäng ûu thïë saãn phêím àöåc àaáo àûúåc
mö taã suác tñch nhêët maâ töi tûâng àûúåc nghe. Haäy chùæc chùæn rùçng
baån cuäng coá thïí truyïìn àaåt ûu thïë saãn phêím àöåc àaáo cuãa baån roä
raâng nhû thïë.
Hònh tûúång thûúng hiïåu thu huát sûå chuá yá
Tûúng tûå nhû kyá hiïåu viïët tùæt cuãa thûúng hiïåu, caác biïíu tûúång
hay logo seä khiïën khaách haâng nhúá maäi thûúng hiïåu àoá. Coá
nhûäng logo àöåc àaáo vaâ mang tñnh toaân cêìu chùèng haån nhû NIKE
vúái dêëu moác bïn dûúái, IBM - viïët tùæt cuãa International Business
Machines, BMW - viïët tùæt cuãa Bavarian Motor Works. Töi cho
rùçng hêìu hïët nhûäng ai mua xe húi ngaây nay chó nghô BMW laâ
BMW maâ khöng hïì nghô àoá laâ chûä viïët tùæt cuãa bêët kyâ tûâ naâo
khaác. BMW àaä kïët húåp logo cuãa mònh vúái cêu khêíu hiïåu àún
giaãn nhûng khöng keám phêìn maånh meä vaâ àöåc àaáo: “The
Ultimate Driving Machine” (Cöî maáy laái thûúång thùång), nhúâ àoá
BMW liïn tuåc giûä võ trñ haâng àêìu trïn thõ trûúâng xe húi haång
sang vöën laâ möåt thõ trûúâng luön caånh tranh dûä döåi.
Nïëu biïíu tûúång cuãa baån àöåc àaáo àïën nöîi khöng cêìn phaãi giaãi
thñch gò thïm thò baån àaä thaânh cöng trong hoaåt àöång marketing.
Trong nhiïìu nùm liïìn, haäng dêìu nhúát Shell àaä thïm tûâ “Shell”
bïn trong logo hònh voã soâ maâu vaâng cuãa mònh. Logo naây dêìn dêìn
trúã nïn dïî nhêån biïët àïën nöîi sau naây haäng Shell quyïët àõnh
