Àaánh cùæp yá tûúãng!
60
Vaâi lûu yá vïì thu êm gioång noái quaãng caáo
Xu hûúáng ngaây nay cuãa caác cöng ty laâ thuï nhûäng nhên vêåt nöíi
tiïëng coá gioång noái hay vaâ truyïìn caãm àïí àoåc phêìn quaãng caáo
trïn truyïìn hònh. Tuy nhiïn, khöng phaãi cöng ty naâo cuäng laâm
àûúåc àiïìu naây, vò chi phñ trung bònh cho viïåc naây dao àöång tûâ
khoaãng 50.000 àö la àïën thêåm chñ 1.000.000 àö la möîi nùm. Vaâ
mùåc duâ àaä boã ra khoaãn chi phñ khöíng löì nhûng hêìu hïët caác cöng
ty àïìu khöng thu àûúåc lúåi nhuêån tûúng xûáng vò viïåc thu êm
gioång noái thûúâng giúái haån cho quaãng caáo trïn truyïìn hònh. Sûå
thêåt thò giaá trõ cao nhêët thu àûúåc tûâ viïåc ghi êm gioång noái thïí
hiïån khöng chó trïn quaãng caáo truyïìn hònh maâ coân qua caác
phûúng tiïån truyïìn thöng khaác vñ nhû àaâi phaát thanh hoùåc thêåm
chñ qua dõch vuå àiïån thoaåi cuãa cöng ty. Nhû vêåy, tñnh hiïåu quaã
cuãa viïåc marketing bùçng caách sûã duång ngûúâi àaåi diïån seä tùng
cao. Cöng ty Verizon sûã duång thaânh cöng gûúng mùåt àaåi diïån laâ
James Earl Jones cuäng theo caách naây.
Nhên vêåt tûúãng tûúång do Ngûúâi àoáng
Nhên vêåt tûúãng tûúång naây thûúâng do caác diïîn viïn (chuyïn
nghiïåp hay khöng chuyïn) thïí hiïån vaâ chó daânh riïng cho cöng
ty baån. Nhûäng diïîn viïn naây thûúâng khöng àûúåc cöng chuáng
biïët cho àïën khi hoå trúã thaânh ngûúâi àaåi diïån cuãa cöng ty. Möåt
söë vñ duå cuãa caác nhên vêåt àiïín hònh naây laâ baác nöng dên
Pepperidge, chaâng cao böìi Marlboro, kyä sû sûãa chûäa Maytag vaâ
Mr Whipple. Khi àûúåc àõnh võ möåt caách thñch húåp, nhûäng
