Àaánh cùæp yá tûúãng!
62
nhûäng rùæc röëi caá nhên vaâ hêìu nhû khöng thïí hiïån quan àiïím
chñnh trõ laâm mñch loâng bêët kyâ àaãng phaái naâo. Ngoaâi ra, chuáng
cuäng chùèng cêìn nhûäng sûå “cung phuång” kiïíu hoåp baáo úã phoâng
VIP, nhûäng bûäa tiïåc chiïu àaäi sang troång, hoùåc nhûäng chuyïën
cöng caán trïn maáy bay riïng cuãa cöng ty. Tuy nhiïn, cuäng nhû
vúái caác gûúng mùåt àaåi diïån khaác, baån cuäng cêìn kyá húåp àöìng àïí
àûúåc àöåc quyïìn sûã duång chuáng cho saãn phêím vaâ dõch vuå cuãa
riïng cöng ty. Ngoaâi ra, baån cuäng cêìn àïën dõch vuå tû vêën cuãa
nhûäng chuyïn gia gioãi vïì àùng kyá tïn thûúng maåi khi sûã duång
nhên vêåt hoaåt hònh laâm gûúng mùåt àaåi diïån.
Viïåc sûã duång caác nhên vêåt hoaåt hònh khöng chó giúái haån
trong phaåm vi caác cöng ty saãn xuêët baánh keåo. Cöng ty baão hiïím
nhên thoå Metropolitan Life laâ vñ duå àiïín hònh cuãa viïåc sûã duång
nhên vêåt hoaåt hònh Charlie Brown vaâ nhoám Peanuts laâm gûúng
mùåt àaåi diïån. Met Life àaä sûã duång nhûäng nhên vêåt hoaåt hònh
naây trong suöët 20 nùm qua vaâ coá leä seä tiïëp tuåc sûã duång trong 20
nùm túái, thêåm chñ coân lêu hún thïë. Quaã thêåt, cöng ty luön àûáng
àêìu trong danh saách nhûäng cöng ty baão hiïím àûúåc nhiïìu ngûúâi
nhúá àïën nhêët. Dô nhiïn, àiïìu naây coá àûúåc laâ nhúâ möëi quan hïå lêu
bïìn vúái Charlie Brown vaâ nhoám baån cuãa mònh.
Caác con vêåt
Viïåc sûã duång caác con vêåt luön laâ möåt trong nhûäng caách thûác
marketing phöí biïën nhùçm thu huát sûå chuá yá cuäng nhû yïu mïën
cuãa khaách haâng àöëi vúái möåt thûúng hiïåu cuå thïí naâo àoá. Vò thïë,
khöng coá gò àaáng ngaåc nhiïn khi caác cöng ty saãn xuêët thûác ùn cho
