Ba caách xêy dûång möåt nhên vêåt àaåi diïån nöíi bêåt vaâ dïî nhúá cho doanh nghiïåp cuãa baån
63
thuá cûng luön sûã duång chñnh nhûäng con thuá naây laâm “gûúng mùåt
àaåi diïån” cho saãn phêím cuãa mònh. Chuá meâo Morris laâ möåt trong
söë nhûäng nhên vêåt àaåi diïån khaá nöíi tiïëng. Nhûng cêu hoãi àùåt ra
úã àêy laâ: Morris àaåi diïån cho thûúng hiïåu naâo? Thêåt sûå thò töi
khöng thïí nhúá roä - Vaâ àêy chñnh laâ vêën àïì coân khuác mùæc.
Viïåc nhûäng chuá meâo, choá, chim hay ngûåa noái tiïëng Anh seä
thu huát sûå chuá yá cuãa moåi ngûúâi ngay lêåp tûác vaâ àûúåc nhiïìu thïë hïå
nhúá àïën laâ àiïìu khöng coá gò tranh caäi . Nùm 2004, khi Yahoo! tiïën
haânh khaão saát yá kiïën cuãa 600.000 ngûúâi tiïu duâng trïn toaân nûúác
Myä àïí bònh choån nhûäng biïíu tûúång quaãng caáo àûúåc nhiïìu ngûúâi
ûa thñch nhêët, chuá võt AFLAC
(1)
àaä àûáng thûá hai trong danh saách.
Dûúái àêy laâ danh saách 5 biïíu tûúång àûúåc nhiïìu ngûúâi ûa
thñch nhêët theo khaão saát cuãa Yahoo!:
1. Caác nhên vêåt keåo sö-cö-la M&M
2. Võt AFLAC
3. Mr. Peanut
4. Pillsburry Doughboy
5. Höí Tony
Àiïìu thuá võ laâ caác hònh tûúång trïn, ngoaåi trûâ võt AFLAC, àïìu
xuêët hiïån tûâ nhûäng nùm 1950 cuâng vúái saãn phêím maâ chuáng
quaãng baá vaâ vêîn coân nöíi tiïëng cho àïën têån bêy giúâ. Chñnh àiïìu
naây giaãi thñch vò sao caác cöng ty thûúâng choån nhûäng nhên vêåt
hoaåt hònh hay caác con vêåt laâm “gûúng mùåt àaåi diïån” cho saãn
(1) Viïët tùæt cuãa American Family Life Assurance Company of Columbus, möåt cöng ty baão
hiïím nhên thoå úã Myä.
