Ba caách xêy dûång möåt nhên vêåt àaåi diïån nöíi bêåt vaâ dïî nhúá cho doanh nghiïåp cuãa baån
65
(1) Fred Astaire (1899-1987): Nam diïîn viïn àiïån aãnh nöíi tiïëng cuãa Myä.
hònh aãnh nhûäng nhên vêåt àaä qua àúâi. Möåt vñ duå àiïín hònh vaâ
àûúåc nhiïìu ngûúâi nhúá àïën nhêët coá leä laâ nöî lûåc cuãa IBM trong
viïåc sûã duång hònh aãnh diïîn viïn haâi nöíi tiïëng Charlie Chaplin
àïí marketing cho doâng saãn phêím maáy tñnh caá nhên trong thêåp
niïn 80. Trong caác böå phim cêm cuãa mònh, Chaplin thûúâng àoáng
vai nhûäng nhên vêåt thuöåc têìng lúáp bònh dên vaâ luön taåo àûúåc sûå
löi cuöën lúán vúái hònh aãnh möåt con ngûúâi ngêy thú bõ keåt trong
möåt thïë giúái àêìy phûác taåp.
Xeát trïn nhiïìu cêëp àöå, hònh aãnh Chaplin phuâ húåp àöëi vúái
IBM chuã yïëu laâ do maáy tñnh caá nhên cuãa IBM laâ saãn phêím múái
trïn thõ trûúâng. Thûá nhêët, hònh aãnh Chaplin àaä cuãng cöë thöng
àiïåp rùçng maáy tñnh caá nhên thêåt ra chùèng coá gò ghï gúám. Baån
khöng cêìn phaãi laâ möåt thiïn taâi múái coá thïí sûã duång àûúåc - vaâ sûå
thêåt thò bêët kyâ ai cuäng coá thïí hoåc àûúåc caách sûã duång chuáng. Àêy
chñnh laâ àiïím quan troång cêìn phaãi thïí hiïån vaâo nhûäng ngaây àêìu
cuãa doâng saãn phêím maáy tñnh caá nhên múái meã naây. Khaách haâng
toã ra thêån troång vaâ khöng muöën súã hûäu möåt caái maáy múái tinh
maâ hoå khöng coá khaã nùng sûã duång. Thûá hai, hònh aãnh Chaplin
thïí hiïån sûå giaãn àún vaâ tiïët kiïåm, chñnh àiïìu naây laâm khaách
haâng tiïìm nùng coá thïí nghô rùçng “Mònh thêåt sûå àêu coá phung
phñ khi mua möåt caái maáy tñnh caá nhên”, cho duâ chi phñ cuãa möåt
chiïëc maáy tñnh laâ àaáng kïí. Chiïën dõch quaãng caáo naây thêåt sûå laâ
xuêët sùæc vaâ àaä taåo àaâ cho nhûäng doâng saãn phêím maáy tñnh caá
nhên phaát triïín. Àêy chñnh laâ sûå kïët húåp hoaân haão giûäa möåt ngöi
sao àiïån aãnh àaä qua àúâi vaâ cöng nghïå hiïån àaåi.
Thïë coân sûå kïët húåp giûäa Fred Astaire
(1)
vaâ maáy huát buåi Dirt
Devil? Nhûäng mêîu quaãng caáo naây xuêët hiïån vaâo dõp nghó heâ trong
