Ba caách xêy dûång möåt nhên vêåt àaåi diïån nöíi bêåt vaâ dïî nhúá cho doanh nghiïåp cuãa baån
qua àúâi. Viïåc gêy söëc naây coá thïí taåo ra kïët quaã töët, xêëu hoùåc
khöng coá gò khaác biïåt cho saãn phêím cuãa baån. Àêy chñnh laâ àiïìu
ruãi ro lúán nhêët.
ÚÃ Los Angeles coá möåt cöng ty quaãng caáo chuyïn vïì viïåc àaåi
diïån cho nhûäng nhên vêåt nöíi tiïëng àaä qua àúâi thöng qua ngûúâi
thûâa kïë cuãa hoå. Cöng ty naây tïn laâ Roger Richman vaâ laâ núi baån
nïn tòm àïën nïëu coá yá àõnh quaãng caáo theo caách naây.
Chuyïån gò seä xaãy ra nïëu nhû ngûúâi àaåi diïån cuãa töi laâm àiïìu gò
àoá thêåt sûå tïå haåi?
ÚÃ phêìn trïn, töi coá noái àïën O.J. Simpson
(1)
. Trong nhiïìu nùm,
anh laâ ngûúâi rêët maånh meä vaâ àûúåc moåi ngûúâi yïu mïën vúái vai
troâ laâ hònh aãnh phaát ngön àaåi diïån cho Hertz trïn toaân thïë giúái.
Anh àaä hoaân thaânh nhiïåm vuå cuãa mònh vaâ giuáp Hertz liïn tuåc
duy trò võ trñ söë möåt trong ngaânh dõch vuå cho thuï xe húi. Rêët
tiïëc sau àoá O.J. Simpson dñnh vaâo vuå aán giïët ngûúâi vaâ phaãi ra
hêìu toâa. Hertz àaä laâm gò? Rêët nhanh choáng, hoå huãy boã moåi húåp
àöìng giao dõch laâm ùn vúái O.J. cuäng nhû boã têët caã hònh aãnh
quaãng caáo cuãa anh trong saãn phêím/dõch vuå cuãa mònh. Baån
àoaán thûã xem àiïìu gò xaãy ra sau àoá? Thêåt sûå chùèng coá gò
nghiïm troång xaãy ra, ngoaâi viïåc mêët ài möåt gûúng mùåt quaãng
caáo thêåt sûå. Vò thïë, àûâng ngaåi ngêìn khi sûã duång caác nhên vêåt
nöíi tiïëng chó vò súå sau naây hònh aãnh cuãa hoå seä bõ xêëu ài trong
mùæt cöng chuáng. Nïëu àiïìu àoá thêåt sûå xaãy ra, baån haäy tiïëp tuåc.
Khaách haâng cuäng seä nhû vêåy.
(1) Cûåu ngöi sao boáng röí Myä bõ caáo buöåc giïët ngûúâi vúå cuä cuãa mònh nùm 1994. Phiïn
toâa xûã vuå aán keáo daâi 9 thaáng vaâ àûúåc xem laâ möåt trong nhûäng phiïn toâa nöíi tiïëng nhêët
thïë kyã 20 taåi Myä. O.J. Simpson sau àoá àûúåc tuyïn böë trùæng aán vaâ tha böíng vaâo thaáng 10
nùm 1995.
67
