Àaánh cùæp yá tûúãng!
66
nhiïìu nùm liïìn cuãa thêåp niïn 90, sau àoá biïën mêët. Nhûäng mêîu
quaãng caáo naây dïî thûúng vaâ thöng minh, nhûng hêìu nhû khöng
coá sûå liïn hïå giûäa caãm giaác nheå nhaâng úã baân chên vaâ viïåc lau saân
nhaâ. Hún nûäa, hònh aãnh Astaire khiïu vuä cuâng baån nhaãy laâ möåt caái
maáy huát buåi àaä laâm giaãm giaá trõ cuãa ngûúâi nghïå sô taâi hoa trong
loâng haâng triïåu ngûúâi hêm möå öng. Tuy nhiïn, nhûäng mêîu quaãng
caáo naây cuäng àaä laâm thûúng hiïåu Dirt Devil trúã nïn nöíi bêåt. Cöng
bùçng maâ noái thò àêy cuäng khöng phaãi laâ chiïën lûúåc quaãng caáo tïå
haåi cho möåt doâng saãn phêím nhòn chung thuöåc loaåi keám hêëp dêîn.
Trong ba thaáng cuöëi nùm 2004, haäng xe húi Ford bùæt àêìu múã
chiïën dõch múái tung ra laåi kiïíu xe Mustang cöí àiïín. Cöng ty àaä
chónh sûãa nhûäng àoaån phim cuä cuãa Steve McQueen àïí taái hiïån
caãnh öng xuêët hiïån trong hònh aãnh ngûúâi laái xe nghiïm nghõ ngöìi
sau vö lùng chiïëc Mustang àaä àûúåc thiïët kïë múái. Liïåu ngöi sao
àiïån aãnh cuãa thêåp niïn 60-70 naây coá thêåt sûå thu huát àöëi tûúång
khaách haâng tiïìm nùng? Coá leä coá nïëu àoá laâ lúáp khaách haâng thuöåc
àöå tuöíi trung niïn 50 tuöíi trúã lïn. Coân àöëi vúái nhoám khaách haâng
tiïìm nùng treã tuöíi hún, àiïìu naây chó coá thúâi gian múái traã lúâi àûúåc.
Nhû àaä trònh baây úã trïn, baån cêìn phaãi cêín troång khi sûã duång
caác nhên vêåt àaä qua àúâi laâm hònh aãnh àaåi diïån. Nhûäng nhên vêåt
naây khöng thïí noái àûúåc, cuäng nhû khöng bao giúâ sûã duång saãn
phêím hay dõch vuå àang àûúåc quaãng baá. Ngoaåi trûâ trûúâng húåp
cuãa IBM sûã duång diïîn viïn hoáa trang thaânh Chaplin, viïåc sûã
duång hònh aãnh cuãa nhûäng nhên vêåt àaä qua àúâi chuã yïëu vúái muåc
àñch taåo êën tûúång gêy söëc khiïën khaách haâng phaãi chuá yá àïën
thöng àiïåp cuãa baån. Viïåc gêy söëc thûúâng coá taác duång - ñt nhêët laâ
àöëi vúái nhûäng ai vöën àaä àûúåc biïët hay àûúåc àoåc vïì nhên vêåt àaä
