Baån cêìn phaãi thêëy àûúåc múái coá thïí àoåc àûúåc
69
caáo cuãa mònh. “Thêëy” úã àêy laâ tûâ coá yá nghôa nhêët. Tûâ goác nhòn
cuãa möåt nhaâ thiïët kïë, hoå luön têåp trung vaâo viïåc laâm thïë naâo àïí
mêîu quaãng caáo thêåt bùæt mùæt. Hoå khöng quan têm àïën viïåc mêîu
quaãng caáo àoá coá àoåc àûúåc hay khöng. Nhûäng giaám àöëc myä
thuêåt liïn tuåc laâm tiïu töën haâng tó àö la vaâo nhûäng mêîu quaãng
caáo kiïíu “kiïím tra thõ lûåc” nhû trïn maâ khöng hïì àem laåi hiïåu
quaã àaáng kïí naâo. Àuáng vêåy, haâng tó àö la!
Baån thûã giúã bêët kyâ túâ taåp chñ naâo ra vaâ àoåc trang quaãng caáo.
Hêìu nhû 80-95% caác mêîu quaãng caáo àûúåc in bùçng phöng chûä
“sans serif” (kiïíu chûä khöng chên) vaâ nhoã àïën nöîi mùæt baån
khöng thïí àoåc àûúåc. Vaâ dô nhiïn, nhûäng ngûúâi nhû baån vaâ töi
luön cöë gùæng àïí àoåc xem mêîu quaãng caáo noái gò. Coân àöåc giaã bònh
thûúâng chùæc hùèn khöng àuã kiïn nhêîn àïí àoåc.
Khi möåt ngûúâi nhêån àûúåc möåt laá thû, hay möåt cuöën brochure coá
nöåi dung quaãng caáo saãn phêím hoùåc khi àoåc lûúát qua möåt mêîu quaãng
caáo trïn baáo chñ, mùæt hoå seä di chuyïín vúái töëc àöå xêëp xó 100 dùåm trong
1 giúâ. Yïëu töë naâo seä khiïën hoå dûâng laåi àöåt ngöåt? Chùæc chùæn phaãi laâ
möåt doâng tñt thêåt êën tûúång vaâ dïî nhòn, àuã àïí khiïën hoå àoåc chêåm laåi,
hoùåc thêåm chñ dûâng laåi trong thoaáng chöëc. Chñnh trong thoaáng chöëc
àoá, hoå seä nhòn toaân böå phêìn coân laåi cuãa mêîu quaãng caáo àïí cöë gùæng
têåp trung àoåc tiïëp. Nïëu phêìn coân laåi àûúåc in vúái kiïíu chûä nhoã li ti,
khaã nùng laâ ngûúâi àoá seä tiïëp tuåc lûúát nhanh qua, hoùåc seä quùèng sang
möåt bïn àïí lûu vaâo höì sú, nïëu àoá laâ thû quaãng caáo.
Cöng viïåc cuãa baån laâ phaãi têån duång MOÅI cú höåi àïí mêîu
quaãng caáo cuãa cöng ty baån àûúåc moåi ngûúâi àoåc qua vaâ phaãn höìi.
Chñnh vò thïë, baån cêìn tuyïåt àöëi traánh viïåc sûã duång nhûäng phöng
chûä nhoã. Caác phöng chûä khöng chên cuäng cêìn traánh töëi àa. Kiïíu
