Baån cêìn phaãi thêëy àûúåc múái coá thïí àoåc àûúåc
71
3. LUÖN traánh kiïíu chûä saáng trïn nïìn àêåm (reverse) vò
chùèng ai coá thïí àoåc nöíi kiïíu chûä naây. Cûá àïí cho àöëi thuã
caånh tranh cuãa baån sûã duång kiïíu chûä naây. Cûá àïí hoå tiïu
töën tiïìn vaâo nhûäng mêîu quaãng caáo maâ khöng ai àoåc àûúåc.
4. LUÖN nghô rùçng àöåc giaã cuãa baån laâ nhûäng ngûúâi tûâ 55
tuöíi trúã lïn vaâ choån lûåa kñch cúä phöng chûä phuâ húåp vúái
mùæt cuãa hoå.
Nhûäng mêîu quaãng caáo hay, dúã vaâ tïå haåi
Trong nhûäng ngaây cuöëi cuâng cuãa nùm 2004, töi ngöìi choån loåc
möåt caách ngêîu nhiïn möåt söë mêîu quaãng caáo trïn baáo chñ nhùçm
chûáng minh rùçng nhiïìu mêîu quaãng caáo ngaây nay hêìu nhû
khöng thïí àoåc àûúåc.
Nhûäng mêîu quaãng caáo hay
Bristol-Myers Squibb
Àêy laâ möåt chiïën dõch quaãng caáo thêåt sûå êën tûúång. Mêîu quaãng
caáo sûã duång hònh aãnh àaåi diïån laâ möåt ngûúâi huâng cuãa nûúác Myä
- Lance Armstrong - vêån àöång viïn àua xe àaåp vô àaåi nhêët cuãa
moåi thúâi àaåi. Vúái hònh aãnh naây, Big Pharma àaä taåo àûúåc sûác taác
àöång to lúán trong viïåc cûáu söëng vaâ keáo daâi tuöíi thoå con ngûúâi.
Caác cöng ty dûúåc haâng àêìu àang àûáng trûúác nguy cú phaãi àöëi
àêìu vúái chñnh phuã, vúái höåi ngûúâi cao tuöíi (AARP), vúái giúái luêåt
sû, vúái... hêìu nhû têët caã. Bristol-Myers Squibb thêåt sûå phaãn cöng
