tiêu của họ lại vô cùng đơn giản: tạo ra vấn đề hoặc khiến các vấn đề trở nên trầm trọng hơn
(mụn trứng cá, tóc không bóng mượt, địa vị xã hội tầm tầm), rồi đưa ra một giải pháp đơn
giản (kem trị mụn, dầu gội đầu hương thảo mộc, quần áo hấp dẫn). Trẻ vị thành niên – với
cảm xúc bất an và chủ nghĩa lý tưởng sẵn có trong mình – là những mục tiêu hoàn hảo cho
các công ty. “À đúng vậy, chỉ cần mình dùng X, mình sẽ trở thành Y.” Cha mẹ không thể
ngăn bọn trẻ không tiếp xúc với sự lôi kéo về mặt tình cảm này vì nó có mặt ở khắp mọi
nơi.
Thông điệp của người tiêu dùng theo bọn trẻ đến tất cả mọi nơi. Tất nhiên là chúng có
trên ti-vi, nhưng chúng còn xuất hiện trên quảng cáo trực tuyến nữa. Chẳng hạn như bạn là
một cô bé có tài khoản trên Facebook, các mục quảng cáo về giảm cân và làm trắng răng cứ
xuất hiện trên trang của bạn. Nếu bạn là con trai, các mục quảng cáo về rượu cocktail đóng
chai và các trò chơi trực tuyến cứ bất ngờ hiện lên. Bọn trẻ nhìn thấy các tấm biển quảng
cáo trên đường tới trường, chúng xem quảng cáo trước khi một bộ phim bắt đầu được chiếu
và tại các cửa hàng mua sắm luôn quảng cáo các mặt hàng đang được bày bán. Bạn có biết
nếu bạn sắp xếp màu sắc trên những chiếc áo phông theo trật tự màu của cầu vồng thì sẽ
bán được ít hơn so với khi bạn xáo trộn chúng một chút? Bọn trẻ cũng không thoát được
các chiêu trò quảng cáo dù là khi ở trường – nơi logo của các công ty xuất hiện trên bảng
ghi tỷ số, các thiết bị tập thể thao và thậm chí cả bìa sách nữa. Các buổi hội thảo ở trường
được các nhãn hiệu tài trợ - chẳng hạn như một chương trình về lòng tự trọng mà tại đó,
bọn trẻ được phát cho những chiếc túi bên trong đầy kem trị mụn và lăn khử mùi - tiếp tục
tấn công bọn trẻ.
Nếu cha mẹ không đưa ra cho con mình một vài bài học về tâm lý quảng cáo thì sẽ
chẳng có ai làm việc đó cả. Nhưng bạn cần sử dụng cách giao tiếp nhẹ nhàng với con. Nếu
bạn coi nhẹ mong muốn mua một chiếc kính râm thời thượng hay những chiếc jean của
con, thì bạn sẽ không dạy cho con một bài học với những giá trị cao hơn. Bạn chỉ đang tiết
lộ rằng mình đã quên mất tuổi 15 đáng sợ như thế nào, khi nhận thấy chân tay mình có tỉ
lệ kỳ cục ra sao hay một cái mũi to quá khổ trên mặt và hy vọng rằng sẽ có thứ gì đó giúp
mình có một cơ thể đẹp và các bộ phận trở nên hài hòa hơn. Nếu bạn đưa ra một bài thuyết
giảng về sự xấu xa của quảng cáo, bọn trẻ sẽ coi bạn là kẻ làm chúng mất vui, rất nhiều sản
phẩm được bán cho con bạn là những thứ hữu dụng hoặc thú vị và một vài đoạn quảng cáo
trên ti-vi còn mang tính giải trí cao hơn cả chương trình truyền hình.
Có một cách tiếp cận hiệu quả hơn, đó là bạn hãy coi bản thân mình là một người bạn
đồng hành với con trong thế giới của niềm vui mua sắm. Hãy chia sẻ niềm vui của bạn khi
thấy những người làm nghề giải trí tài năng, những chương trình truyền hình có kịch bản
được xây dựng khéo léo hay những mặt hàng được trưng bày đẹp trong các chương trình
quảng cáo dí dỏm. Hãy cùng xem một đĩa phim hài mà bọn trẻ thuê về và nói những câu
như: “Zach Galifianakis
thật tuyệt vời”. Khi con gái bạn đi mua sắm về với một món đồ
con bé mới trông thấy trên mục quảng cáo của tạp chí nó yêu thích, hãy nói: “Cái váy này
đúng là nhất.”
Sau đó, hãy dạy bọn trẻ, từng chút từng chút một, những mánh khóe trong quảng cáo.
