Nhà báo không phải là các chuyên gia sắc sảo, nhưng họ luôn cố gắng
để bạn nói ra điều gì đó có thể trích dẫn được.
Nếu bạn không cung cấp thông tin cho phóng viên, bạn sẽ không được
trích dẫn. Việc bạn đang dự hội thảo hay đang đi nghỉ hay ra ngoài ăn
trưa đều không thể thuyết phục các phóng viên giữ số báo ngày mai
cho đến khi bạn quay lại.
Còn về danh thiếp của đối thủ cạnh tranh ở bàn lễ tân? Điều đó quan
trọng, đặc biệt là nếu bạn làm việc với báo chí thương mại. Có thể bạn
không có thói quen để các tờ báo kinh tế ở khu lễ tân cho khách hàng
đọc. Nhưng điều chắc chắn là các nhà báo kinh tế sẽ thường xuyên
đến để nắm bắt thông tin về các sản phẩm mới của công ty bạn. Nếu
bạn muốn được họ yêu quý, hãy đề cao vai trò của họ một cách khéo
léo thay vì nói rằng họ là nhân vật quan trọng.
Các nhà báo có khả năng đọc từ dưới lên.
Các nhà báo cũng là những con người.
Bạn là người thú vị
Điều này đáng để viết thành một mục riêng. Nó đặc biệt hữu ích nếu bạn
sử dụng nhân viên quan hệ công chúng (xem dưới đây) trong các tình
huống họ giúp bạn liên lạc với giới truyền thông.
Khi phóng viên gọi đến, hoặc đến để phỏng vấn bạn, rất có khả năng cô
ấy đã được cho biết trước rằng (a) bạn là người thú vị, (b) bạn có nhiều
điều thú vị để chia sẻ và (c) bạn sẽ nói một cách rất thú vị về vấn đề này.
Có thể bạn đã được “quảng cáo” với các phóng viên như một nguồn tin
mới đầy tiềm năng. Những nhân viên quan hệ công chúng (hoặc người
trung gian khác) đã thành công trong việc đánh bóng tên tuổi của bạn trước
các phóng viên, rằng bạn là người thú vị hơn những người khác trong danh
sách liên hệ của họ.
Hãy thể hiện xứng đáng với những mong đợi của phóng viên.
