Nhà báo cần lấp đầy chỗ trống đúng hạn
Đây là điều hiển nhiên nhưng thường bị bỏ qua. Báo ngày Chủ nhật
không thể để đến ngày thứ Hai vì báo phải ra đúng định kỳ và họ cần tìm
thông tin hấp dẫn để lấp đầy diện tích trang báo. Báo in ra hàng ngày, tạp
chí ra hàng tuần hoặc hàng tháng trong khi đài phát thanh phát liên tục và
các kênh tin tức 24 giờ không ngừng phát sóng.
Nếu bạn vẫn nghĩ rằng nhà báo được thôi thúc chủ yếu bởi sứ mệnh lý
giải hay bởi khát vọng mang cho bạn những câu chuyện nóng hổi ngay khi
chúng xảy ra hay bởi tấm lòng bác ái muốn giúp bạn thành công trong cuộc
sống đầy cạnh tranh hôm nay, bạn hãy tới sạp báo. Hoặc bạn có thể xem
lướt qua tạp chí giới thiệu chương trình phát thanh/truyền hình. Hãy xem
những diện tích trắng và những khoảng lặng phải lấp đầy trước khi số tiếp
theo của tờ báo và tạp chí, hay phần tiếp theo của chương trình truyền hình
ra mắt. Các nhà báo phải lấp đầy các khoảng trống và họ làm việc đó một
cách khẩn trương.
Hãy nghĩ đến một nhà báo, người có nhiệm vụ lấp đầy mục tin tức trên
trang cuối tạp chí mà bạn thường đọc vào các trưa thứ Sáu. Có thể chính
nhà báo đó viết một trong những bài chuyên đề, tìm ảnh minh họa cho cả số
và biên tập trang thư. Cô ta còn thời gian đến năm giờ chiều nay để lấp đầy
diện tích 7 cm trên trang tin và cô ta không còn bản thông cáo báo chí nào.
Nếu bây giờ bạn gọi cho cô ta, tin của bạn phải hấp dẫn và kịch tính như
thế nào để đáng được ghi lại và đưa vào ô trống 7 cm đó? Nếu bạn cung
cấp cho cô ta một tấm ảnh hay một sơ đồ minh họa cho câu chuyện, câu
chuyện của bạn có cơ hội được đẩy lên đầu trang tin không? (Xem phần
Thời điểm phù hợp và không phù hợp để gọi điện cho nhà báo trong
Chương sáu.)
Nếu bạn gọi cho cô ta vào cuối ngày mai hoặc ngày kia, sau số này
nhưng trước khi cô ta lên ý tưởng cho số tuần tới, bạn có nghĩ rằng cô ta sẽ
quan tâm như bây giờ hay không?
