Bạn không cần phải có tin thật hay để được đưa lên báo. Bạn chỉ cần có
tin đủ hay. Còn vào phút cuối cùng trước thời hạn, tin của bạn không nhất
thiết phải hay. Nhưng bạn không thể muộn hơn vì nhà báo không đợi.
Nhà báo muốn lấp đầy chỗ trống theo
cách vừa gây ấn tượng với biên tập viên
vừa lôi cuốn công chúng trở lại tìm đọc
báo
Phần này không hề mâu thuẫn với hai phần trước. Lấp đầy khoảng trống
đúng hạn là quan trọng. Đôi khi, nhà báo buộc phải dùng những thông tin
chỉ để lấp đầy khoảng trống và ấn phẩm nào cũng có những tin như thế vì
vẫn còn chỗ trống vào phút cuối. Nhưng bạn không thể trông chờ mãi vào
điều đó.
Lấp đầy khoảng trống đúng thời hạn dễ thực hiện hơn so với lấp đầy
khoảng trống với thông tin hay. Nếu hạn cuối đang đến gần, nhà báo (gần
như) luôn luôn có người gọi điện đến, có thông cáo báo chí để viết lại hoặc
có một nguồn tin buộc phải gọi để lấy tin hay một nhân vật nhiệt tình nóng
lòng muốn được phỏng vấn. Và tại thời điểm nào đó trong quá trình xuất
bản, luôn có chỗ cho những dạng thông tin lấp đầy như thế.
Nhưng phần lớn các ấn phẩm hoặc chương trình định kỳ phải cung cấp
thông tin thì tên ấn phẩm hay chương trình đó chính là lời cam kết truyền
tải thông tin. Nếu không làm được như vậy, công chúng sẽ rời bỏ nó. Đây
là kiến thức căn bản. Điều này đúng với những ấn phẩm như Finacial
Times, Management Today, Gardens Illustrated, Machine Knitting Monthly
cũng như với Airline Business, Commercial Motor, Music Week,
Conference & Incentive Travel Magazine và Packaging News. Với các
chương trình truyền hình cũng vậy, như The Today Programme, The Money
