10. HÃY NGỦ CÙNG NHAU ĐÊM NAY
Tình dục trong Quảng cáo
MỘT CÔ NGƯỜI MẪU TRẺ ĐẸP đang nằm ườn lên mui chiếc xe Ford Mustang
mới đời 1966. Xung quanh nàng, một vòng hoa kết thành con số 6 (tượng trưng cho
năm ra đời của dòng xe này, đồng thời thể hiện chiếc xe động cơ 6 xi-lanh). Điều gì ẩn
chứa bên dưới hình ảnh gợi cảm này? Six and the Single Girl (Con số Sáu và một
Nàng độc thân).
Một nữ tiếp viên của Hãng hàng không Quốc gia Hoa Kỳ “liếc mắt đưa tình” với bạn
đọc trên những trang tạp chí bóng loáng vào khoảng năm 1971. “Em là Cheryl”, dòng
chú thích ghi rõ. “Hãy bay với em”. Một năm sau, số lượng hành khách tăng lên 23%
đã khiến cho hãng hàng không Quốc gia Hoa Kỳ quyết định tung ra một loạt quảng
cáo trong đó một số các cô tiếp viên hàng không xinh đẹp tuyên bố “Với tôi, bạn sẽ
bay bổng như thể chưa bao giờ được bay như thế”.
Năm 1977. Một cô nàng Scandinavi tóc vàng khêu gợi cắn một chuỗi vòng ngọc trai
trước khi rên rỉ “Với đàn ông, không có gì lột bỏ nhanh bằng kem cạo râu Noxzema”.
Và khi người yêu của cô nàng đang cạo râu, cô gái tóc vàng không quên nhắc thêm
“Cởi hết ra. Lột bỏ tất cả ra nào”.
Hàng thập kỷ qua, những quảng cáo như vậy đã gây sốc cho rất nhiều người Mỹ. Điều
gì đang xảy ra với nền văn hóa của đất nước này vậy, người ta băn khoăn? Có phải các
quảng cáo đang đi quá giới hạn chăng? Liệu chúng ta có quá phụ thuộc vào tình dục
không?
Nhưng những quảng cáo trên truyền hình và tạp chí từ thập kỷ 1960 và 1970 như vậy
cũng vẫn là quá “thuần” so với những quảng cáo xuất hiện ngày nay. Sau rốt, thì hãy
nhớ rằng cô nàng nằm trên mui xe Mustang, cô người mẫu trong quảng cáo kem cạo
