dung khêu gợi của nó). Mariah Carey thì lựa chọn một cách tiếp cận tế nhị hơn: 30
giây quảng cáo cho dòng nước hoa M là hình ảnh nàng Mariah đang khỏa thân, ngân
nga hát và vuốt ve cơ thể bằng nước hoa M trong một cơn mưa rừng.
Theo một cuốn sách xuất bản năm 2005 có tiêu đề Tình dục trong Quảng cáo: Tương
lai của sự Hấp dẫn Tình dục cho thấy 1/5 các quảng cáo hiện nay sử dụng yếu tố có
liên quan đến tình dục trong nội dung của mình để bán sản phẩm. Nếu muốn kiểm
chứng, bạn chỉ cần lật giở cuốn tạp chí Vogue mới nhất, hoặc đến một cửa hàng bán
Trang phục Mỹ gần nhất, hoặc nhìn lên tấm biển quảng cáo cỡ đại dài 6 mét mới nhất
của hãng Calvin Klein ở Quảng trường Thời đại sẽ có ngay câu trả lời.
Hoặc bạn hãy ghé thăm gian hàng của hãng thời trang Abercrombie & Fitch. Khi tôi
thăm chuỗi cửa hàng của hãng này, thì không thể tránh nhìn vào những ma-nơ-canh
đứng ở mặt tiền của các cửa hàng. Thật khó để không nhìn vào những ma-nơ-canh
này – những ma-nơ-canh nữ với bầu ngực tròn đầy đến mức giả tạo, những ma-nơ-
canh nam với cơ thể hoàn hảo. Và nếu như cửa hàng đang trưng bày sản phẩm quần
jean cho nam hay áo khoác cho nữ, thì hình ảnh thường xuyên đập vào mắt người
mua là chiếc quần jean bị “quên” kéo khóa một cách cố ý, để lộ những ô kẻ của chiếc
quần short bên trong, hay thấp thoáng bên trong lớp áo khoác là dây chiếc áo lót bằng
ren của nữ giới.
Nhưng không chỉ có các công ty sản xuất quần áo và nước hoa mới công khai sử dụng
những hình ảnh liên quan đến tình dục để chào hàng cho sản phẩm của mình. Trong
tấm biển quảng cáo cỡ lớn của Casino Hard Rock ở Las Vesgas xuất hiện hình ảnh
một chiếc quần bikini tụt xuống đến bắp chân của một cô gái. Lời quảng cáo: Sẵn
sàng cho cuộc vui thâu đêm. Còn quảng cáo cho máy quay Nikon Coolpix là hình
ảnh siêu mẫu Kate Moss khỏa thân với dòng chú thích Ngắm Kate dưới góc nhìn mà
bạn chưa từng chiêm ngưỡng. Ngay cả những nhà hàng theo phong cách gia đình
cũng không phải ngoại lệ. Trong một quảng cáo hóm hỉnh nhưng tục tĩu cho khu vực
không hút thuốc lá của chuỗi nhà hàng chuyên về đồ ăn chế biến từ thịt gà Nando của
Australia, người ta thấy hình ảnh một bà mẹ khỏa thân, múa cột, đang uốn éo cặp
