mông của mình.
Và bạn cũng đừng quên chiến dịch quảng cáo sắc nét của Hãng hàng không Virgin
Atlantic. Từ năm 2000, British Airways – đối thủ cạnh tranh của Virgin – đã tài trợ cho
vòng đu quay London Eye, vòng đu quay khổng lồ Ferris và đài quan sát nằm ở bên
bờ sông Thames. Khi sự cố kỹ thuật xảy đến với vòng đu quay London Eye khiến
ngày mở cửa vòng đu quay bị chậm lại mất một năm, người sáng lập của Hãng hàng
không Virgin là Richard Branson đã tận dụng cơ hội này. Ông thuê một khinh khí cầu
bay ngang qua vòng quay Ferris với dòng chữ “Hãng hàng không British Airways
không thể làm nó quay được” (Chẳng có vụ kiện tụng nào xảy ra, vì không hề xuất
hiện lô-gô của hãng hàng không Virgin; nhưng khách hàng thì ngay lập tức nhận ra đó
là giọng điệu của đối thủ cạnh tranh của hãng British Airways). Quảng cáo của hãng
Virgin trong hệ thống giải trí trên chuyến bay là gì? Chuyến bay của sự hài lòng
thuần khiết.
Nói ngắn gọn, quảng cáo gợi dục xuất hiện ở khắp mọi nơi – không chỉ trên TV, tạp
chí, các khu bán lẻ, và trên Internet, nhưng ngay cả trên sườn chiếc xe buýt bạn vẫn đi
làm mỗi ngày, trên cánh cửa của hàng ăn nhanh trong khu phố nhà bạn, thậm chí ở cả
không gian phía trên đầu bạn. Nhưng thực sự thì có cần thiết phải kinh doanh cả tình
dục không? Những cô người mẫu ăn mặc thiếu vải, những bãi đậu xe khơi gợi tính
dục, hay những sản phẩm quyến rũ trưng bày ở những nơi bắt mắt có tác dụng như
thế nào trong thực tế khiến chúng ta quyết định mua sản phẩm này, thay vì sản phẩm
khác?
Trong một thí nghiệm năm 2007, Ellie Parker và Adrian Furnham của trường
University College London đã thiết kế một nghiên cứu để tìm hiểu xem chúng ta ghi
nhớ những quảng cáo gợi dục như thế nào. Họ chia 60 thanh niên trẻ ra làm 4 nhóm.
Hai nhóm xem một tập phim Sex and the City, đoạn những nhân vật nữ trong phim
thảo luận về việc họ giỏi hay không giỏi trong việc chăn gối, trong khi hai nhóm khác
xem một tập phim không liên quan gì đến tình dục của một bộ phim sitcom Malcom
in the Middle. Trong những đoạn quảng cáo chen giữa các bộ phim, hai nhóm đầu
