nghệch hay ngớ ngẩn đến mức nào, với một thái độ nhẹ nhàng, trí tuệ, mạch lạc và hài
hước. Trên tất cả, lời cảm ơn sâu sắc của tôi xin được gửi tới “nhà thông thái” của tôi -
Bobbie7, người đã trả lời mọi câu hỏi thắc mắc của tôi và tập trung mọi hiểu biết trên
thế giới để trả lời một cách nhanh chóng, hào phóng và kỹ lưỡng. Cuốn sách này
không thể hoàn thiện nếu không có sự giúp đỡ của Bobbie7.
Như tôi đã đề cập đến ở Chương 1, cuốn sách này sẽ không thể có mặt trên cuộc đời
này nếu tôi không bắt gặp bài báo của Melanie Wells “Trong cuộc tìm kiếm Điểm nút
Mua hàng” trong tạp chí Forbes năm 2003. Nếu lỡ may trong chuyến bay đó, tôi ngủ
quên, hoặc lơ là không chú ý, thì có lẽ khả năng rất cao là những nghiên cứu tôi viết
trong cuốn sách này sẽ không bao giờ xuất hiện. Bài báo này đã thôi thúc tôi thử nhìn
mọi thứ dưới một lăng kính mới, và tôi hi vọng khi đọc cuốn sách này, tôi cũng giúp
các bạn nhìn nhận thương hiệu bằng lăng kính ấy. Cảm ơn, Melanie – tôi dám cược
rằng cô không biết rằng bài báo của cô đã truyền cảm hứng đến vậy cho toàn bộ cuốn
sách này.
Bài báo “Trong cuộc tìm kiếm Điểm nút Mua hàng” cũng là động lực khiến tôi tiếp tục
tìm kiếm những bài báo khác cùng chủ đề. Vì vậy, tôi gửi lời cảm kích tới John
Cassidy của tờ The New Yorker, người đã khám phá kinh tế học thần kinh và bộ não
trong bài báo xuất hiện vào ngày 18/9/2006 “Trò chơi Trí tuệ - Mind Games” (phiên
bản
điện
tử
xuất
hiện
tại:
http://www.newyorker.com/archive/2006/09/18/060918fa_fact) ; Malcom Gladwell, tác
giả cuốn sách nổi tiếng Trong chớp mắt (Blink) (Boston: Little Brown, 2005), cuốn
sách nổi tiếng trên toàn thế giới này đã thực sự hữu ích khi giúp tôi có được cái nhìn
mới về thí nghiệm thần kinh tiếp thị Pepsi-Coke của Tiến sĩ Read Montague’s; và John
Tierney trên tờ New York Times với bài báo xuất sắc “Chính trị trong Não bộ dưới góc
nhìn của MRI”Sử dụng phương pháp MRIs để tìm hiểu “Using MRIs to See Politics
on the Brain” (gồm cả phiên bản trực tuyến) trong đó sử dụng phương pháp quét não
để khám phá những gì diễn ra bên trong bộ não của các cử tri. Bài báo của Margaret
Talbot “Duped” ra ngày 2 tháng Bảy 2007 trên tờ Người New York đã làm sáng tỏ khía
cạnh đạo đức và còn gây tranh luận của phương pháp tiếp thị thần kinh học dưới góc
