có thể sử dụng những phương pháp tinh vi tương tự để áp đặt tư tưởng cho họ, các
Đảng phái có thể sử dụng công cụ này để thu hút thêm những người ủng hộ, hoặc các
giáo phái có thể nhờ chúng để tẩy não các tín đồ. Cuối cùng, các kênh truyền hình Mỹ
và Hiệp hội Truyền hình Quốc gia Mỹ đã cấm các loại hình quảng cáo tiềm thức vào
tháng Sáu năm 1958.
Năm 1962, Tiến sĩ Henry Link, chủ tịch của Hiệp hội Tâm lý Mỹ (Psychological
Corporation) đã thách thức Vicary thực hiện lại thí nghiệm Coke-và-Bắp rang bơ. Thời
điểm này doanh số bán hàng của Coke và bắp rang bơ không hề có sự chuyển biến
nào đáng kể. Trong một cuộc trả lời phỏng vấn tạp chí Kỷ nguyên Quảng cáo
(Advertising Age), Vicary đã xuất hiện và bối rối thừa nhận rằng cuộc thử nghiệm
trước đây của ông chỉ là một mánh lới quảng cáo mà thôi – ông đã dựng chuyện hoàn
toàn. Các slide trình chiếu xen kẽ bộ phim, doanh thu của bắp rang bơ và Coca-Cola
tăng vọt – không có chi tiết nào là sự thật hết. Mặc dù Vicary đã thú nhận tất cả,
nhưng hậu quả thì đã xảy ra, và niềm tin vào sức mạnh của quảng cáo tiềm thức đã ăn
sâu bám rễ vào trong tâm trí của công chúng Mỹ.
Sau đó không lâu, Hiệp hội Tâm lý Hoa Kỳ (American Psychological Association)
tuyên bố quảng cáo tiềm thức “gây hoang mang, khó hiểu và không hiệu quả như
quảng cáo thông thường”, và vấn đề này – kèm theo sự cấm đoán loại hình quảng cáo
này – có vẻ như không còn nhiều giá trị nữa. Đúng như dự đoán, sự hoang mang của
người tiêu dùng về đề tài này được lắng xuống, và phải mất thời gian vào khoảng hơn
nửa thế kỷ sau, người tiêu dùng và các nhà làm luật mới thi thoảng có những kiến nghị
về những điều luật chặt chẽ hơn, nhằm mục đích phản đối các cơ quan chính phủ
thông qua bất cứ điều luật liên bang triệt để liên quan đến vấn đề này.
Nhưng sau đó, khoảng 15 năm sau thử nghiệm dối trá của Vicary, Tiến sĩ Wilson
B.Key đã xuất bản cuốn sách Sự quyến rũ tiềm thức (Subliminal Seduction), ở trang
bìa là hình ảnh một ly cocktail có một miếng chanh tươi thả vào bên trong, kèm theo
một câu hỏi hóc búa, Bức tranh này có khơi dậy tính dục trong bạn không? Ngay lập
tức, một làn sóng hoang mang lại rộ lên khắp đất nước này. Cùng khoảng thời gian
