thao đỏ hay một khung cảnh lãng mạn xuất hiện trên nền phong cảnh miền Tây nước
Mỹ.
Vậy thì những gì là cần thiết tối thiểu đối với những quảng cáo hiệu quả, khiến bạn sẽ
hút thuốc? Quảng cáo thuốc lá không cần các lời cảnh báo. Đi cùng với các quảng cáo
kèm theo những lời cảnh báo – khiến cho tất cả các quảng cáo trở nên hấp dẫn hơn –
sau đó phải là những vật dụng (gạt tàn, mũ, hay cái gì mà bạn nghĩ ra). Hiệu quả hơn
nữa là các hình ảnh đánh vào tiềm thức của người dùng, đặc biệt là những gì liên quan
đến cuộc đua công thức 1/giải đua NASCAR. Cũng hơi hoảng sợ một chút nếu biết
rằng những gì chúng ta nghĩ từ trước đến nay để ngăn chặn nạn hút thuốc trên thực tế
lại là những cách hiệu quả nhất khiến chúng ta hút thuốc, và rằng các lô-gô – cái mà
các nhà quảng cáo và các công ty từ lâu tôn sùng và gắn cho nó hầu hết các giá trị cao
siêu – trên thực tế chỉ có hiệu quả ở mức tối thiểu.
Bạn có thể tưởng tượng một thế giới không hề có các lô-gô? Không có gì nổi bật.
Không có những nhãn mác. Bạn có thể tưởng tượng một thế giới quảng cáo mà không
cần dùng lời, bạn có thể nhìn vào và biết ngay lập tức họ đang quảng cáo cho thương
hiệu nào không? Rất nhiều công ty như Abercrombie & Fitch và Ralph Lauren, và
công ty mà chúng ta mới xem xét gần đây, Philip Morris, đã bắt đầu sử dụng các
quảng cáo không đính kèm lô-gô của công ty, mà vẫn đạt được những hiệu quả to lớn.
Trong tương lai, rất nhiều thương hiệu cũng sẽ đi theo mô hình này. Vì vậy, hãy ghi
nhớ, các thông điệp tiềm ẩn đang đầy rẫy ngoài kia. Đừng khiến bản thân bạn – và ví
tiền của bạn – ngã lòng trước chúng.
KHI MẶC ĐỒ chuẩn bị đi làm, có phải bạn thường xỏ chân vào chiếc giày trái
trước? Khi bước vào một trung tâm mua sắm, bạn có thường đỗ xe ở trong khu để xe
rộng rãi, ngay cả khi có những chỗ gần với cửa ra vào hơn không? Liệu bạn có chiếc
bút may mắn để dùng trong những cuộc gặp quan trọng hay không? Liệu bạn có sợ
hãi mà từ chối mở cây dù khi đang ở trong nhà hay không? Nếu có, thì bạn không
phải là người duy nhất đâu. Trong chương tiếp theo, chúng ta sẽ thử mở rộng tầm mắt
và nhìn xem những yếu tố thần bí và dị đoan nào đang điều khiển cuộc sống “thăng
