Tinh thần “Làm được” bướng bỉnh
Tai họa báo trước(27)
Tinh thần “làm được” ra đi
Làm thế nào để cạnh tranh với IBM?
Smith và Jones ở General Electric
Định vị thương hiệu dẫn đầu
Thiết lập thế dẫn đầu
Thất bại của kẻ dẫn đầu
Tính bất ổn của trạng thái cân bằng
Các chiến lược duy trì vị thế dẫn đầu
Những điều không nên làm
Nhắc cho nhớ
Bao vây tất cả
Sức mạnh đến từ sản phẩm
Phản ứng nhanh
Bao vây bằng đa thương hiệu
Bao vây bằng tên gọi rộng hơn
Lợi ích của vị trí dẫn đầu
Định vị thương hiệu đi sau
Mối nguy nằm sau hành động ăn theo
Cherchez le Creneau
Chỗ trống về kích thước
Chỗ trống phân khúc cao cấp
Chỗ trống sản phẩm bình dân
Những chỗ trống hiệu quả khác
Chỗ trống trong nhà máy
Bẫy công nghệ
Bẫy “Tất cả mọi người”
Tái định vị cuộc cạnh tranh
Tự tạo ra chỗ trống cho mình
Tái định vị Aspirin
Tái định vị Lenox
Tái định vị Vodka Mỹ
Tái định vị Pringle’s
Tái định vị Listerine
Tái định vị hay quảng cáo so sánh?
Tái định vị có hợp pháp?
Tái định vị có hợp đạo lý
Sức mạnh của tên gọi
187
