Cuộc chiến cola không đường
Đảo ngược trò mở rộng dòng sản phẩm
Khi chiến lược mở rộng dòng sản phẩm hiệu quả
Lợi thế ngắn hạn
Bất lợi lâu dài
Thử nghiệm “Danh sách đi chợ”
Thử nghiệm “Anh chàng pha rượu”
Packard là gì?
Cadillac là gì?
Chevrolet là gì?
Volkswagen là gì?
Volvo là gì?
Tên gọi giống như dây chun
Luật đường phố
Định vị một công ty: Monsanto
Mua bán công ty
Lại vấn đề đặt tên
Đại diện cho thứ gì đó
Đa đạng hóa không phải là giải pháp
Phương pháp Monsanto
Sự thật về các chất hóa học trong cuộc sống
Monsanto giành được lòng tin
Định vị một quốc gia: Bỉ
Vấn đề của Sabena
Định vị đất nước, chứ không phải hãng bay
Nước Bỉ tươi đẹp
Các thành phố “3 sao”(48)
Chuyện gì đã xảy ra?
Định vị một sản phẩm: Milk Duds
Bước đầu tiên
Tái định vị cuộc cạnh tranh
Sản phẩm thay thế dùng lâu
Định vị một dịch vụ: Mailgram
Hình ảnh hay lời nói?
Thư điện tử
Hệ thống điện tín giá thấp
Thư cấp tốc
Giá thấp hay tốc độ cao?
Định vị một ngân hàng: Long Island
189
