Trong lần quảng cáo đầu tiên, chúng tôi đã nói:
“Mục đích chính của chúng tôi là sản xuất các loại xe hơi thiết
kế đặc biệt nhằm sử dụng cho các công việc thường nhật, bao gồm
xe chuyên dụng và xe gia dụng. Sử dụng xe chúng tôi, anh sẽ có được
vận tốc như ý mà không nguy hiểm tới tính mạng. Xe có bộ máy gọn
nhẹ, đơn giản, và an toàn làm hài lòng tất cả mọi người. Ngoài
những đặc tính ưu việt trên, xe có giá phải chăng, phù hợp với túi
tiền người tiêu dùng. Đây là điểm khác biệt lớn mà chỉ chúng tôi
mới có.
Những điểm chúng tôi nhấn mạnh là:
- Chất liệu tốt;
- Đơn giản hơn so với loại xe khác;
- Động cơ khoẻ;
- Bộ phận đánh điện với hai bộ pin khô;
- Tự động bôi trơn;
- Bộ số đơn giản, dễ sử dụng;
- Đội sản xuất có tay nghề.”
Chúng tôi không chú trọng tới quảng cáo tính năng “tiện nghi, xa
hoa” của xe. Và thực tế là chúng tôi không bao giờ chú trọng điều
đó. Trong quảng cáo đầu tiên đó, chúng tôi nhấn mạnh rằng xe
ôtô phải nhằm phục vụ lợi ích khách hàng một cách hợp lý. Chúng
tôi cũng giới thiệu như sau:
“Chúng ta thường nghe câu tục ngữ cổ “Thời gian là vàng bạc"
nhưng chỉ có rất ít người nhận thức được giá trị của thời gian như
