Nhóm sinh viên khác được cho xem tờ rơi có hình một bé gái với nội dung
như sau:
Bé Rokia, 7 tuổi, quê ở Mali châu Phi, đang sống trong tình trạng bần cùng,
nguy cơ đói ăn nghiêm trọng, thậm chí có thể chết đói. Số tiền đóng góp của
bạn sẽ mang lại cho em một cuộc sống tốt đẹp hơn. Với sự chung tay góp
sức của bạn và các nhà tài trợ hảo tâm, Save the Children sẽ cùng với gia
đình Rokia và những thành viên trong cộng đồng cung cấp thực phẩm, điều
kiện giáo dục cũng như chăm sóc sức khỏe cơ bản và các chương trình giáo
dục vệ sinh thường thức cho em.
Tờ rơi đầu tiên quyên góp được trung bình 1,16 đô la mỗi sinh viên. Tờ rơi
thứ hai, trong đó hoàn cảnh của hàng triệu con người được thể hiện thông
qua hoàn cảnh của một cá nhân cụ thể, quyên được trung bình 2,83 đô la.
Dường như những sinh viên này sẵn lòng gánh lấy trách nhiệm giúp đỡ
Rokia, nhưng lại cảm thấy nản lòng khi đối mặt với một vấn đề có quy mô
toàn cầu.
Một nhóm sinh viên khác, cũng được lựa chọn ngẫu nhiên, được nhắc nhở
trước rằng con người dễ dàng quyên tiền giúp đỡ một đối tượng xác định
hơn là khi đứng trước những thông tin chung chung. Sau đó, người ta cho
nhóm sinh viên này xem hai tờ rơi nói trên. Những sinh viên được cho xem
tờ rơi đầu tiên quyên góp cho Zambia, Angola và Mali số tiền ngang ngửa
số quyên được khi không có lời nhắc nhở - 1,26 đô la. Những người được
xem tờ rơi thứ hai chỉ đóng góp 1,36 đô la cho Rokia dù đã được nhắc nhở
từ trước, ít hơn một nửa so với số tiền thu được khi không hề có lời nhắc
nào. Khi được khuyến khích suy nghĩ lại, những sinh viên này ít hào phóng
với Rokia, nhưng lại chẳng hề hào phóng hơn với những số phận khác ở
Mali.
Cách hành xử của các sinh viên nói trên cũng là phản ứng điển hình của hầu
hết chúng ta khi phải đối mặt với những vấn đề như đói nghèo. Đầu tiên theo
bản năng, ta thấy cần tỏ ra rộng lượng, đặc biệt khi biết một bé gái bảy tuổi
đang trong tình trạng ngặt nghèo. Nhưng, cũng như những sinh viên nói
