chỉ có thể mua những cuốn sách của Hatchette từ bên thứ ba trên
trang web của Amazon.
Các nhà xuất bản vẫn gặp khó khăn do mức giá 9,99 đô la của
Amazon dành cho các ấn phẩm mới xuất bản và bán chạy. Họ đã
sống với thực tế đầy ác mộng của mọi nhà sản xuất – ví dụ, Nike
từ chối cung cấp giày cho Endless.com. Theo các giám đốc xuất
bản cảm nhận, Amazon đã gửi những sản phẩm theo mùa của họ
(sách mới, hơn là giày) tới khu vực bán hàng giảm giá ngay lập tức khi
chúng vừa được phát hành. Giá thấp được cho là sự thể hiện của việc
giảm chi phí in ấn và phát hành sách kỹ thuật số. Nhưng người ta
thường bỏ quên chi phí mới mà nhà xuất bản phải đối mặt trong
việc chuyển đổi kỹ thuật số và cũng gây áp lực rất lớn đối với các
nhà bán lẻ khác, đặc biệt là các nhà sách độc lập, điều này giúp
Amazon củng cố sự kiểm soát đối với thị trường. Các nhà xuất bản
đã xem xét một vài cách để giải thoát mình ra khỏi đống lộn xộn này.
Vào đầu mùa thu năm 2009, hai nhà xuất bản HarperCollins và
Hachette đã thử nghiệm với việc tạo cửa sổ chọn sách điện tử – nghĩa
là hoãn phát hành sách điện tử cho tới khi phiên bản bìa cứng đã ra
trong một vài tháng. Nhưng người tiêu dùng phản ứng mạnh mẽ và
đưa ra những bình luận có tính chất coi thường trên Amazon.
Có một lý do khác cho sự lo lắng gia tăng của các nhà xuất bản
vào thời điểm đó. Năm đó Amazon đã giới thiệu Encore, một chương
trình cho phép các tác giả xuất bản sách mới hoặc sách không được
xuất bản nữa trong Kindle store và gặt hái 70% doanh số bán hàng.
Dịch vụ này được giải thích rộng rãi là bước đi đầu tiên của Amazon
vào việc xuất bản trực tiếp; tạm thời đó chỉ là những nhà văn chưa
được biết tới, nhưng có lẽ đến một ngày họ sẽ là những người khổng
lồ như Stephen King.
Trước kia, các nhà bán lẻ khác cũng lo lắng về các nhà xuất bản
sách, Barnes & Noble từng có chương trình xuất bản của riêng họ.
