đồng này. Ban lãnh đạo của các nhà xuất bản nói rằng, cuộc họp
không được tổ chức với mục đích bàn luận về Amazon và chúng liên
quan đến các vấn đề kinh doanh khác. Nhưng chính phủ Mỹ tin
rằng các nhà xuất bản này đặc biệt quan tâm đến Amazon và
chiến dịch về giá sách điện tử tai hại của công ty, hoặc như các nhà
xuất bản gọi nó (theo tài liệu tòa án) là “vấn đề 9,99 đô la”.
Theo hồ sơ của Bộ Tư pháp Mỹ, ban giám đốc của các nhà xuất
bản tin rằng cách duy nhất để làm thay đổi cán cân quyền lực với
Amazon là khiến ngành công nghiệp của họ hành động, sử dụng lực
đòn bẩy đến từ quá trình sản xuất – lên tới 60% số sách mà
Amazon bán ra. Tài liệu của tòa án cho thấy họ xem xét một loạt các
lựa chọn, bao gồm việc lao vào kinh doanh sách điện tử. Sau đó, vào
mùa thu năm 2009, hiệp sĩ trắng của Apple, Steve Jobs xuất hiện.
Steve Jobs có lý do để chống lại Amazon. Ông biết rằng
Amazon có thể sử dụng ưu thế của họ trong mảng sách điện tử để
chuyển thành các loại phương tiện truyền thông kỹ thuật số – bản
thân Steve Jobs đã sử dụng iTunes trong thời đại âm nhạc kỹ thuật
số để mở rộng ra các chương trình truyền hình, phim ảnh và một
chương trình sẵn có (âm nhạc/video) ở định dạng kỹ thuật số để tải
về qua internet. Vào thời điểm đó, Apple bắt đầu tiếp cận với các
nhà xuất bản, Jobs chuẩn bị giới thiệu iPad. Đối với phát minh mới
và quý giá của Apple, Jobs muốn tất cả các phương tiện truyền
thông đều sẵn sàng – bao gồm cả sách.
Ban giám đốc các nhà xuất bản đã thương lượng với người đứng
đầu của iTunes là Eddy Cue và phó là Keith Moerer (thật hài hước
khi đó là một cựu nhân viên của Amazon), và kết quả sắp xếp với
Apple sẽ giải quyết vấn đề 9,99 đô la của nhà xuất bản, giảm bớt
một số áp lực cho các nhà sách và cho phép Apple tham gia vào
không gian đọc sách điện tử mà không phải phù hợp với mức giá trợ
cấp của Amazon đối với sách bán chạy và sách mới phát hành.
