Trong mô hình sách điện tử mới, bản thân các nhà xuất bản sẽ chính
thức trở thành nhà bán lẻ và có thể thiết lập mức giá riêng của họ,
thông thường là khoảng từ 13 đến 15 đô la. Apple sẽ giữ vai trò là
một nhà môi giới, nhận khoản hoa hồng khoảng 30%, và mức giá
cũng tương tự với các ứng dụng điện thoại di dộng trên iPhone. Là
một phần của sự thay đổi này với mô hình đại lý, Apple nhận được
một sự đảm bảo rằng các nhà bán lẻ khác sẽ không hạ giá sách điện
tử. Theo Bộ Tư pháp, điều đó có nghĩa là các nhà xuất bản sẽ phải
buộc Amazon áp dụng mô hình tương tự.
CEO của các nhà xuất bản đều nói rằng, họ sẽ xem xét mức giá
Amazon đưa ra một cách độc lập, cũng như những gì được biết đến
về sự tàn nhẫn của công ty và sau đó quyết định chuyển mô hình
đại lý. Đó không phải là sự lựa chọn không đau đớn. Bằng cách
chuyển cho các nhà bán lẻ 30% tiền hoa hồng, các nhà xuất bản sẽ
kiếm được ít tiền hơn đối với mỗi đầu sách điện tử, so với khi họ
làm theo mô hình bán buôn truyền thống, trong đó họ thường thu
được một nửa giá niêm yết. “Về mặt ngắn hạn, mặc dù đại lý đắt
đỏ hơn nhưng những lợi thế chiến lược hấp dẫn đến nỗi chúng tôi
cảm thấy rằng đây là con đường đúng đắn”, một giám đốc xuất
bản nói với tôi.
Có một người hay trì hoãn: Markus Dohle, giám đốc điều hành
của nhà xuất bản Random House, lo lắng rằng tính kinh tế trong
mức giá của các đại lý là không thuận lợi và ông sẽ duy trì hiện trạng
tốt hơn. Trong số sáu nhà xuất bản lớn, chỉ có duy nhất Random
House là quyết định gắn bó với mô hình bán buôn truyền thống
trong thời gian tiếp theo, vì vậy Apple từ chối bán sách của nhà
xuất bản này trong iBookstore mới.
Apple giới thiệu iPad vào ngày 27 tháng Một năm 2010 tại trung
tâm nghệ thuật Yerba Buena, San Francisco. Đó là một trong những
lần xuất hiện trước công chúng cuối cùng của Jobs. Sau sự kiện
