Chắc là ngành du lịch đã nhìn thấy những hạn chế của “Vẻ đẹp
tiềm ẩn” nên mới quyết định thay khẩu hiệu mới và “Sự khác biệt Á
Đông – A Different Orient” đang là ứng cử viên số một. Một lần
nữa lại có người thích và có người không thích. Nhưng một điều
chắc chắn đã có người phát hiện ra: vế tiếng Việt và vế tiếng
Anh của khẩu hiệu này đang nói về những thứ khác nhau. “Sự khác
biệt Á Đông” trong tiếng Anh phải là “An Oriental Difference”, còn
“A Different Orient” trong tiếng Việt phải là “Một Phương Đông
khác” hoặc “Một Phương Đông khác biệt” thì mới trúng ý. Ngành du
lịch nên xem xét sửa vế tiếng Việt hoặc vế tiếng Anh (tôi không
biết ngành du lịch đã và đang nghĩ theo ý tiếng Việt hay theo ý
tiếng Anh nên không dám kiến nghị).
Rất khó tìm được câu trả lời cho câu hỏi: Biểu tượng, khẩu hiệu
du lịch nào tốt nhất cho Việt Nam? Cũng không có biểu tượng,
khẩu hiệu du lịch nào tồn tại mãi mãi, kể cả ở các nước khác.
“Amazing Thailand” của Thái Lan, “Truly Asia” của Malaysia có sức
sống khá lâu năm, trong khi đó Hồng Kông, Singapore đã thay đổi
khẩu hiệu nhiều lần trong những năm gần đây. Điều quan trọng
khi xây dựng (và thay đổi) biểu tượng, khẩu hiệu du lịch là chúng ta
nhằm vào ai, nói câu chuyện gì, truyền đạt giá trị nào đến họ
trong một giai đoạn, thời điểm cụ thể.
Chúng ta phải trả lời dứt điểm được câu hỏi: du lịch Việt Nam
nhằm vào đại chúng hay các phân thị hẹp? Nếu câu trả lời là nhằm
vào đại chúng (tôi nghĩ là vậy) thì biểu tượng, khẩu hiệu du lịch phải
đơn giản, cụ thể, dễ hiểu, dễ nhớ, là sự lựa chọn của người dân thường,
không phải là của các giáo sư, tiến sỹ, nhà văn hóa, nhà sử học, càng
không bao giờ là của nhà thơ.
Nếu chúng ta khẳng định chiến lược du lịch Việt Nam là nhằm
vào đại chúng thì biểu tượng, khẩu hiệu, hoạt động quảng bá du lịch
chưa phải là những thứ quan trọng nhất, phức tạp nhất cần giải
