S
Định vị điểm đến: tiềm ẩn, khác biệt hay
“vui vẻ”?
Sau nhiều năm “e lẹ” với vẻ đẹp tiềm ẩn, du lịch Việt Nam
đang tìm một hình ảnh mới, hy vọng sẽ quyến rũ hơn để “lôi
kéo” được thêm nhiều khách nước ngoài.
au bài viết về các phương thức quảng bá du lịch Việt Nam, TS.
Lương Hoài Nam, nguyên Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt
Nam, tiếp tục có bài phân tích về định vị điểm đến cho ngành du
lịch.
Trong mấy năm gần đây, ngành du lịch Việt Nam có nhiều băn
khoăn, trăn trở, tìm tòi hướng đi, chiến lược, việc thay đổi biểu
tượng, khẩu hiệu của ngành phần nào thể hiện điều đó. Đây là một
dấu hiệu tốt. Có suy nghĩ là tốt, chịu suy nghĩ là tốt, hôm nay
nghĩ chưa đúng thì ngày mai sẽ nghĩ đúng, hôm nay nghĩ chưa ra thì
ngày mai sẽ nghĩ ra. Chỉ có sự vô cảm, hời hợt trong quản lý, trong
kinh doanh mới đáng sợ.
Cách đây mấy năm, ngành du lịch chọn khẩu hiệu “Vẻ đẹp tiềm
ẩ
n – Hidden Charm” (ý là tôi đẹp kín đáo, có duyên, đến mà xem đi)
để định vị Việt Nam bên cạnh “Amazing Thailand” của Thái Lan,
“Truly Asia” của Malaysia, “Asia’s World City” của Hồng Kông,
“Uniquely Singapore”, “NewAsia Singapore” của Singapore. Có
những ý kiến khác nhau xung quanh biểu tượng, khẩu hiệu lần đó,
có người thích, có người không thích. Thế là bình thường, sẽ không
