phụ) trong nền văn hóa của chúng ta; ví dụ năm 2007, c|c nh~n hiệu nổi bật nhất có thể kể
đến Coca-Cola, hãng thời trang Nike, đội bóng Chicago Bears và ban nhạc Pussycat Doll.
Dù tốt hay xấu thì ngày nay sản phẩm xuất hiện ở khắp mọi nơi. Quảng cáo tích hợp
truyền thông trên toàn thế giới trên c|c phương tiện thông tin có giá trị 3,5 tỷ đô-la năm
2004, tăng 200% so với năm 1994. Những tiến bộ trong khoa học kỹ thuật đang đưa hình
thức quảng cáo này lên một tầm cao mới, tức là các nhà sản xuất có thể đưa thương hiệu
vào bộ phim sau khi phim đ~ quay xong. Người ta có thể đưa một hộp bánh quy giòn Club
Crackers vào một tập phim Yes, Dear; nhà sản xuất cũng có thể chèn hình ảnh bánh quy
Cheez-it, hộp StarKist vị cá ngừ và bánh Nutri-Grain vào trong phim. Với quy trình mới này,
một thương hiệu không cần có sẵn trong kịch bản như trước đ}y (v{ như vậy sẽ không thể
xóa hình ảnh thương hiệu đó nếu có sự thay đổi sau này.)
Liệu phương ph|p n{y có đ|ng đồng tiền bát gạo hay không? Một nghiên cứu năm 2006
cho thấy khách hàng phản ứng tốt với cách quảng cáo này nếu nội dung bộ phim làm nổi bật
giá trị sản phẩm. Và việc tích hợp nhãn hiệu thành công nhất thuộc về chương trình truyền
hình thực tế Miracle Workers của kênh ABC (hiện đ~ ngừng ph|t sóng). Trong chương
trình, c|c b|c sĩ thực hiện các cuộc phẫu thuật mới lạ, có khả năng thay đổi cuộc sống. Và
khán giả đ~ phản ứng rất mạnh trước vai trò của công ty dược CVS trong việc lo chi phí
thuốc thang cho bệnh nhân sau khi phẫu thuật hoàn thành.
107
