thời “l}y lan” đến tất cả c|c th{nh viên, nhưng hiếm khi phát tán ra ngoài nhóm. Thậm chí,
nhiều người còn diễu cợt xu hướng thời trang n{y, v{ điều đó c{ng đổ thêm dầu vào lửa.
Một số mốt nhất thời đ|ng chú ý trong qu| khứ l{ v|y hula, vòng đập tay và thú nuôi bằng
đ|. Gần đ}y, một nhà khởi nghiệp tên Johnny Earle cũng ăn theo l{n sóng thời trang nhất
thời bằng cách biến tên hiệu “Cupcake” của anh ta thành một doanh nghiệp phồn thịnh. Anh
bắt đầu bán những chiếc |o phông có hình b|nh nướng nhỏ (cupcake) trong những tình
huống “khó đỡ” (ví dụ một chiếc |o có hình b|nh nướng v{ xương chéo) trên thùng xe của
mình. Sau đó anh đ~ đủ vốn mở 2 cửa hàng bán lẻ, trong đó một nằm trên phố Newbury ở
Boston. Áo phông mà khách hàng mua sẽ được gói trong hộp đựng bánh rán vòng thay vì
đựng trong túi.
Công ty đầu tiên tạo ra xu hướng v{ đi theo nó có rất nhiều lợi thế, dù đó l{ Starbucks
(c{ phê cho người s{nh điệu), Nabisco (nhãn hiệu bánh quy mềm và giòn ít béo
Snackwells), Taco Bell (định giá theo giá trị), hay Chrysler (kiểu xe hơi ho{i cổ). Không có gì
là chắc chắn, nhưng một số hướng dẫn sau sẽ giúp bạn dự đo|n liệu cải tiến đó sẽ là một xu
hướng lâu dài hay chỉ là mốt nhất thời và sẽ có số phận như v|y hula, vật nuôi bằng đ| hay
những con nhện nhỏ bằng cao su Wally Wallwakers có thể bò dần xuống trên tường thay vì
rơi bộp xuống đất.
• Cải tiến đó có phù hợp với những thay đổi cơ bản trong lối sống hay không? Nếu kiểu
tóc mới n{y khó chăm sóc thì cải tiến này không phù hợp với quỹ thời gian ngày càng eo
hẹp của phụ nữ. Tuy nhiên, việc đưa ra những kỳ nghỉ ngắn ngày lại dễ tồn tại hơn, bởi nó
giúp những người bận rộn dễ dàng lên kế hoạch đi đ}u đó trong khoảng thời gian vài ngày.
• Lợi ích của nó l{ gì? Người ta chuyển từ việc ăn thịt bò sang gia cầm và cá vì các loại
thức ăn n{y bổ dưỡng hơn.
• Nó có thể c| nh}n hóa được hay không? Con người chạy theo một xu hướng để làm hài
hòa mong muốn cá nhân, trong khi kiểu tóc Mohawk hay phong cách du mục (grunge)
thường ép c|c tín đồ vào những phong cách khá hạn chế, bó buộc.
• Đó có thật sự là một xu hướng, hay chỉ là hiệu ứng phụ của một thứ gì khác? Mối quan
tâm ngày càng lớn đến phong trào thể dục thể thao là một phần trong xu hướng chú trọng
đến sức khỏe con người, nhưng mỗi dạng bài thể dục nhất định phù hợp với khoảng thời
gian khác nhau (ví dụ thể dục aerobic nhẹ nhàng).
• Những thay đổi n{o kh|c đang diễn ra trên thị trường? Thỉnh thoảng hiệu ứng kéo dài
cũng ảnh hưởng đến tính phổ biến của các sản phẩm liên quan. Mốt váy ngắn trong những
năm 1960 khiến hàng dệt kim bán chạy hơn rất nhiều. Ngày nay, doanh số bán mặt hàng
n{y đ~ giảm do ảnh hưởng của phong c|ch đơn giản hiện nay.
• Ai sử dụng nó? Nếu phụ nữ tham gia lao động, thế hệ baby boomer hay một số phân
khúc thị trường quan trọng khác không áp dụng những cải tiến đó thì có lẽ đó không phải là
một xu hướng lâu dài.
111
