tài khoản Gmail của Karol cứ lặp đi lặp lại thông báo "Đã nhận thanh
toán".
Cơn lũ đã tiếp tục cho tới cuối ngày, chậm lại một chút vào ngày
thứ hai và dâng cao trở lại vào cuối ngày thứ ba - cũng là ngày cuối
cùng. Khi kết thúc đợt bán hàng, Karol và Adam cộng các kết quả
lại. Tổng doanh thu: 185.755 đôla trong ba ngày thiếu ngủ. Đây quả
là sức mạnh của một buổi ra mắt sản phẩm được chuẩn bị tốt.
Đó là một đêm tối tăm và bão tố
Bởi vì một chiến dịch ra mắt sản phẩm được hoạch định rõ ràng
có thể mang lại những kết quả tốt hơn hẳn việc đơn giản đưa ra một
thứ gì đó và nói: "Này, các bạn tới đây", nên bạn sẽ muốn suy nghĩ
thận trọng về cách cấu trúc chiến dịch. Chiến dịch này thường
giúp gửi đi một loạt thông điệp tới thính giả của bạn, và bạn nên ghi
nhớ trường hợp tương tự của Hollywood: Điều tồi tệ nhất bạn có
thể làm cho một buổi công chiếu là mở bộ phim của bạn mà không
để bất cứ ai biết. Điều tốt hơn nhiều là kể một câu chuyện. Câu
chuyện nên trình bày như thế này...
Một cái nhìn ban đầu về tương lai. Trong lần đầu tiên nhắc
đến buổi ra mắt sắp tới, bạn sẽ không muốn để lộ tất cả các chi
tiết; cho nên việc bắt đầu với lời mở đầu đơn giản thường tốt
hơn. Bạn muốn nói điều gì đó giống thế này: "Này, tôi đang làm
một thứ rất thú vị. Khi được hoàn thành, thứ đó sẽ trở nên tuyệt vời,
đó là lý do tôi muốn cho các bạn biết rằng thứ đó sắp được ra
mắt." Mục đích là để từ từ thu hút sự chú ý của người mua về thứ
mà cuối cùng sẽ được bán ra.
Lý do tại sao dự án này có ý nghĩa. Thông điệp quan trọng nhất
và cũng là thông điệp đầu tiên về buổi ra mắt (đồng nghĩa với
việc thông điệp phải được củng cố không ngừng) chính là lý do tại
