viết blog Ấn Độ kiếm được 200.000 đôla một năm, các nhà xuất
bản độc lập, lang thang, điều hành từ Buenos Aires và Bangkok. Sản
phẩm do những hoạt động kinh doanh chỉ một-nam hoặc một-nữ
tung ra mang về 100.000 đôla một ngày khiến các nhà quản lý
ngân hàng hay hoảng sợ đóng tài khoản lại bởi vì họ không hiểu điều
gì đang diễn ra.
Thật kỳ cục khi đa phần những hoạt động kinh doanh bất
thường này phát triển mạnh nhờ việc cho đi nhiều thứ, tạo nên một
lượng đông đảo người theo dõi và hâm mộ sẵn sàng mua sản phẩm
cuối cùng bất cứ khi nào nó được tung ra. Megan Hunt, một người
làm thủ công các phụ kiện lễ cưới và váy cưới ở Omaha, Nebraska, vận
chuyển hàng tới khắp nơi trên thế giới, cho biết: "Kế hoạch tiếp
thị của tôi là cho đi có chiến lược." Còn theo Scott Meyer ở Nam
Dakota thì: "Trao quyền cho những người khác là nỗ lực tiếp thị
tuyệt vời nhất của chúng tôi. Chúng tôi tổ chức các khóa đào tạo,
phát vật liệu miễn phí và trả lời bất cứ câu hỏi nào được ai đó gửi
bằng thư điện tử cho chúng tôi mà không hề tính phí.”
• • •
Trong thực tế việc các doanh nhân nổi loạn cưỡng lại những quy
định của tổ chức và tự mình khởi nghiệp kinh doanh không còn là
điều mới mẻ. Các hoạt động kinh doanh vi mô - những hoạt động
kinh doanh thường được một người điều hành - đã xuất hiện từ
những ngày đầu của ngành thương mại. Những thương nhân này đã
lang thang khắp các đường phố của Hy Lạp và La Mã cổ đại để chào
bán món hàng của họ. Ở nhiều nơi của châu Á và châu Phi thôn dã,
phần lớn việc giao thương vẫn diễn ra thông qua những giao dịch
nhỏ và sự đổi chác hàng hóa.
Nhiều cách tiếp cận độc đáo để tiếp thị và quan hệ công chúng
cũng đã hiện hữu cả một thời gian. Phải rất lâu trước khi chúng trở
