Xu hướng doanh nghiệp xanh
229
rắm. Đầu tiên, bạn cần phải có sự đồng ý từ Better
Place. Để làm đươc điều đó, bạn phải chứng minh
rằng mình ở đủ gần trạm thay pin Better Place và hứa
sẽ theo những tuyến đường được dự đoán trước. Nếu
bạn vượt qua được bài kiểm tra đó, bạn phải đăng ký
một mẫu đơn tiếp nhận xăng dầu để có thể sạc xe của
mình. Chỉ khi đó bạn mới có thể bắt đầu một hành vi
mới là dừng lại để thay pin dọc đường.
Better Place nghĩ rằng tự bản thân công nghệ sẽ
tạo tiếng vang, do đó họ không quan tâm lắm đến
việc tiếp thị nó một cách rõ ràng. Nói về thất bại của
công ty này, một khách hàng thất vọng hỏi, “Tại sao
không có một tấm bảng quảng cáo lớn tại Tel Aviv
với hình ảnh một chiếc Toyota Prius bình thường giá
160.000 shekel (tiền Israel) và một tấm hình chiếc xe
hơi chạy điện với dòng chữ 160.000 shekel kèm tiết
kiệm xăng trong 4 năm?” Ông ta vẫn mua một trong
những chiếc xe của Better Place, nhưng không giống
với nhiều người, ông ta là một người có sở thích chạy
xe và “sẵn sàng làm mọi thứ sẽ tiếp tục lái nó”. Không
may thay, ông ta đã không thể tiếp tục làm điều đó:
Hội đồng Quản trị Better Place đã thông báo khi bán
toàn bộ tài sản công ty khoản 12 triệu đôla năm 2013
rằng “Thử thách về công nghệ chúng tôi đã vượt qua
thành công, nhưng những rào cản khác thì chúng tôi
đã không thể.”
