"Cuốn sách này nói về GIÀNHHẮNG LỢI về lợi nhuận; tạo ra và quản lý
tối ưu sức cầu từ những nhu cầu tiêu điểm của nhiều loại khách hàng."
- ROBERT W. GALVIN, CHỦ TỊCH BAN ĐIỀU HÀNH TẬP ĐOÀN
MOTOROLA
Cái tên của Philip Kotler đã trở nên đồng nghĩa với tiếp thị. Các sách giáo khoa
của ông đã được bán trên ba triệu bản bằng 20 thứ tiếng tại 58 nước trên thế giới.
Giờ đây cuốn Kotler bàn về tiếp thị trình bày những chỉ dẫn cơ bản, đã được mong
đợi từ lâu của ông về tiếp thị dành cho các nhà quản lý, vừa mới được viết trên cơ
sở những bài giảng thành công phi thường của ông trên khắp thế giới về tiếp thị
trong thiên niên kỷ mới.
Thông qua những tầm suy nghĩ sâu sắc của Kotler bạn đọc sẽ nhanh chóng cập
nhật các kỹ năng và kiến thức của mình về những thách thức và cơ hội mới được đặt
ra do sự cạnh tranh khốc liệt, toàn cầu hóa, và Internet. Ở đây bạn đọc sẽ khám phá
những tư duy mới nhất, được thể hiện một cách súc tích bằng lời văn mạch lạc dễ
đọc, về những lĩnh vực mới mẻ nóng bỏng như là tiếp thị cơ sở dữ liệu, tiếp thị quan
hệ, tiếp thị công nghệ cao, tiếp thị toàn cầu, và tiếp thị trên Internet. Cũng ở đây, bạn
đọc sẽ tìm thấy những lời khuyên thiết thực của Kotler, đã từng rất hữu ích cho
những thân chủ công ty lớn như AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin,
Merck, Dupont, và Bank of America. Có lẽ điều quan trọng nhất là cuốn Kotler bàn
về tiếp thị có thể được đọc như một bài giảng xuyên suốt chiều dài một cuốn sách về
14 câu hỏi thường được các nhà quản lý thắc mắc nhất trong thời gian 20 năm giảng
bài trên khắp thế giới của Kotler. Bạn đọc sẽ có được sự hiểu biết mới về những câu
hỏi hóc búa lâu nay như là làm thế nào để chọn đúng các phân khúc thị trường hay
làm thế nào để cạnh tranh được với các đối thủ có giá bán thấp hơn. Bạn đọc sẽ tìm
thấy một kho tàng các chiến lược và chiến thuật tiên tiến nhất có thể đem áp dụng
ngay cho những thách thức của thế kỷ XXI như là cắt giảm chi phí lớn trong việc
tìm kiếm khách hàng và giữ được sự trung thành của khách hàng hiện có.
Nếu chiến lược tiếp thị của bạn hiện không có kết quả, thì kho báu các phát kiến
của Kotler sẽ cho bạn hàng trăm ý tưởng để đem đến cho nó sức sống mới. Hãy bỏ
ra vài giờ hôm nay với nhà tiếp thị nổi tiếng nhất thế giới để nâng cao hiệu quả tiếp
thị ngày mai của bạn.
Thay lời giới thiệu
Ngày 17/8/2007, lần đầu tiên Philip Kotler đến Việt Nam, theo l mời của Tổ Hợp
Giáo dục PACE, để chủ trì một cuộc hội thảo quốc tế về kinh doanh và marketing tại
đây.
Cùng vào ngày 17/08/2007, nhà Xuất Bản Trẻ và Thời Báo Kinh Tế Sài Gòn đã
chính thức cho ấn hành tập sách "Kotler bàn về Tiếp thị" này.
Trước đó, một cuộc hội thảo quốc gia về "văn hóa kinh doanh" với chủ đề "Bàn
về Đạo Kinh Doanh của người Việt" đã được tổ chức thành công; đồng thời còn có
sự xuất hiện rộng rãi của bộ sách "Đạo Kinh doanh - Việt Nam và Thế giới".
