nghiệp mà bạn đang cạnh tranh trong đó. Việc trả lời cho câu hỏi này có vẻ
rất hiển nhiên, nhưng ngạc nhiên là chúng ta có thể dễ dàng xác định sai thị
trường. Trên thực tế, đây là cách mà tôi đã diễn giải phần đầu tiên trong câu
chuyện của Alex. Khi đặt chân đến Los Angeles, anh coi nền công nghiệp
giải trí như một thị trường đấu giá. Bằng cách nhận công việc biên tập trang
web tại National Lampoon, anh bắt đầu xây dựng một đội ngũ sinh viên viết
các bài có nội dung hài hước. Anh cũng quay thử nghiệm một show truyền
hình kinh phí thấp cho tổ chức. Những hành động này rất hợp lý trong một
thị trường đấu giá, nơi mà những kỹ năng đa dạng là rất quan trọng. Nhưng
ngành công nghiệp giải trí không phải là một thị trường đấu giá; nó là một
thị trường kẻ-thắng-được-tất-cả. Nếu bạn muốn có một sự nghiệp trong lĩnh
vực viết kịch bản truyền hình, giống như Alex đã phát hiện ra, thì chỉ có duy
nhất một thứ quan trọng mà thôi: chất lượng kịch bản. Phải mất một năm
anh mới nhận ra sai lầm của mình, nhưng một khi hiểu ra điều đó, anh đã
rời Lampoon rồi trở thành trợ lý cho một nhà sản xuất truyền hình để có thể
hiểu rõ hơn về loại vốn liếng sự nghiệp duy nhất có giá trị trong lĩnh vực
này. Chỉ tới thời điểm này anh mới bắt đầu thăng tiến trong sự nghiệp.
Nhầm lẫn giữa một thị trường kẻ-thắng-được-tất-cả và một thị trường đấu
giá là chuyện bình thường. Tôi thường chứng kiến điều này trong một lĩnh
vực liên quan đến cuộc sống của tôi: viết blog. Dưới đây là một e-mail điển
hình trong rất nhiều e-mail mà tôi nhận được từ những người hỏi xin lời
khuyên về việc thu hút người đọc blog của họ:
“Tôi đã đăng bài được một tháng đầu tiên và hiện tại tôi có khoảng ba ngàn
lượt xem. Mặc dù vậy, tỷ lệ người xem từ trang khác đến rồi thoát ra ngay
lại cực kỳ cao, đặc biệt là thông qua trang Digg và Reddit, tỷ lệ những trang
này có thể lên đến gần 90%. Tôi không biết bước tiếp theo tôi cần phải làm
gì để giảm tỷ lệ này xuống?”
Người này đang nhìn việc viết blog như một thị trường đấu giá. Trong nhận
thức của anh, có rất nhiều loại vốn liên quan đến blog - từ định dạng, cho
đến tần suất đăng bài, cho đến tối ưu hóa bộ máy tìm kiếm (Search Engine
