Vangchai, chàng trai chụp ảnh quảng cáo người Thái (tên Việt là
Chaivang) có lối ví von về quảng cáo khá xôi thịt: rằng một mẩu quảng cáo
cơ bản có 5 bộ phận: hình ảnh là đầu, headline là tóc, body-copy là thân, sản
phẩm là tứ chi, logo là của quý.
Đủ 5 là bình thường.
4 khác thường.
3 lạ thường.
2 dị thường.
1 phi thường.
Quảng cáo Việt thường đủ cả bộ. Hiếm lắm mới thấy một mẩu “trọc đầu
khỏa thân”. Vì quảng cáo dạng này, agency thực hiện chủ yếu phô trương
sáng tạo và tham gia tranh giải.
Nhiều năm trở lại đây, quảng cáo không còn nặng về chữ mà hơi nghiêng
về hình. Ở những kỳ liên hoan sáng tạo quốc tế như Cannes Lions hay
Adfest, các ý tưởng thắng giải nội dung Print, mười lần như một, luôn luôn
là “hình đánh bại chữ”.
Đừng vì cuộc tranh đua giải thưởng lớn nhỏ này nọ mà chúng ta khinh
thường sức mạnh của chữ nghĩa.
Chúng ta đang ở Việt Nam, sáng tạo quảng cáo cho người Việt Nam. Sáng
tạo “kiểu Tây” đôi khi người Việt không hiểu. Và cũng đôi khi, bản thân
mình chưa “đủ Tây” để đua đòi sáng tạo kiểu Tây. Hay nhất là ông Tây sáng
