Nghề nào cũng có nguyên tắc cơ bản. Hồng Pinti, nhan sắc ẩn mình, chỉ
lộng lẫy khi cần có lần tâm sự: “Nguyên tắc của em là không bao giờ đi
khách mà chưa tô son”. Hay Mạnh Culi, nhà báo tôi rất nể phục, chia sẻ:
“Anh dùng ngòi bút để cứu người, không dùng nó để giết người”.
Quả thật, phải đi sâu vào từng hang hẻm mỗi nghề, chúng ta mới thấu
hiểu tâm sự hay chia sẻ vừa kể.
Quảng cáo là ngành nghề đặc biệt, đi đôi với phát triển kinh tế. Việt Nam
là nền kinh tế đang phát triển, nên cơ hội cho quảng cáo Việt Nam “hóa
rồng” là có cơ sở (nhưng chắc còn lâu lắm). Ở các công ty quảng cáo quy
mô hoạt động đa quốc gia, số lượng nhân sự văn phòng Hồ Chí Minh luôn ít
hơn, so với văn phòng Bangkok, Manila.
Tôi có thói quen, mỗi khi đi đây đó, luôn tìm mua cho bằng được ít nhất 5
tờ báo, tạp chí về mọi lĩnh vực. Từ nhật báo đến nguyệt san. Từ làm đẹp đến
làm giàu. Tôi mua chẳng phải đọc tin tức mà xem quảng cáo. Nhìn quảng
cáo nước bạn để so sánh với quảng cáo nước nhà.
Một lần ở Hong Kong (nơi tôi gặp Hồng Pinti), khi thấy mẩu quảng cáo
mỹ phẩm trên cuốn tạp chí tiếng Trung, tôi bật cười trước ý tưởng táo bạo
của nó. Sản phẩm quen với người Việt, vì đây là nhãn hiệu toàn cầu, nhưng
cách quảng cáo rất lạ.
Mặc dù không hiểu tiếng Trung nhưng không khó cho tôi hiểu quảng cáo
nói gì. Để chắc chắn, thật ra là tò mò, tôi tưởng tượng mình là người viết,
