thử nghịch mẩu quảng cáo bằng cách dịch câu headline tiếng Trung sang
tiếng Việt, sau đó so sánh với kết quả dịch từ Bing Translator trên chiếc
Nokia. Rất tình cờ, hai bản dịch gần như tương đương về ngữ nghĩa. Chỉ cần
sắp xếp lại cho có vần là ra kiểu quảng cáo Việt.
Đến đây, tôi đã dẫn bạn đi khá xa so với nội dung gốc phần này. Thôi
quay lại chủ đề.
HIỂU NGHỀ
Hẳn bạn chưa quên câu chuyện ly kỳ về “mẹ mìn” bắt cóc trẻ sơ sinh tại
Quận 7, Tp.HCM vào đầu năm 2014. Qua miêu tả của gia đình, những phác
họa sống động của Phan Vũ Linh phần nào giúp vụ án khép lại sớm hơn
mong đợi.
Thời đại này là THỜI ĐẠI CỦA HÌNH ẢNH. Trong hầu hết các mẩu
quảng cáo ngày nay, hình ảnh đóng vai trò dẫn dắt thông điệp mà không cần
hỗ trợ nhiều của từ ngữ. Ý tưởng bằng hình ảnh dễ dàng vượt qua ranh giới
học thức của các bà nội trợ, rào cản ngôn ngữ giữa các quốc gia. (Mẩu
quảng cáo tiếng Trung là một điển hình)
Ý tưởng bằng hình ảnh kết nối cảm xúc nhanh hơn, giúp người xem đi
ngay vào nội dung chính mà không cần đọc lời giới thiệu rườm rà. Tuy
nhiên, một khóa học về quảng cáo, hoặc câu chuyện thành công của tỉ phú
buôn vịt chẳng hạn, sẽ cần nhiều chữ hơn mức thông thường.
Ý tưởng có thể khởi nguồn từ quá trình đào sâu suy nghĩ, giây phút xuất
thần của sáng tạo, hoặc chỉ vài lát cắt của tưởng tượng. Khi nghĩ ý tưởng,
hãy nghĩ hình ảnh ngay khi bắt đầu, và kết thúc mẩu quảng cáo chỉ với duy
nhất hình ảnh.
Vào thời điểm khởi đầu của quy trình sáng tạo, tư duy hình ảnh (thông
qua vẽ nguệch ngoạc, vẽ linh tinh, vẽ vớ vẩn) là một trong những trò chơi
hào hứng nhất. Nó có vẻ lộn xộn, như tắm heo. (Lối so sánh của Luke
Sullivan) Không có nguyên tắc hay luật lệ. Không có khởi đầu hay kết thúc.
Không có gì rõ ràng. Nó gần như cảm giác nhói nhói nơi “lỗ nhị”. Biết là
đau đó, nhưng không biết chính xác đau ở điểm nào. Ui da
☹
