Hãy đào bới ý tưởng bằng hình ảnh, vì hình ảnh là cách truyền thông
không lời cực kỳ hiệu quả. Con người có xu hướng tương tác với hình ảnh
nhiều hơn chữ viết. Khi xem buổi triển lãm nghệ thuật và nhìn thấy bức
tranh khiến bạn tò mò, phản ứng đầu tiên của bạn là muốn chạm vào nó phải
không? Nếu tranh khỏa thân, phản ứng càng mạnh hơn. Tôi nghĩ vậy.
Tư duy hình ảnh tốt giúp bạn dễ dàng tạo ra quảng cáo tốt.
HIỂU NGƯỜI
Người ở đây là người tiêu dùng. Không giống bạn và tôi, người tiêu dùng
xem quảng cáo bằng nửa con mắt, thậm chí một phần tư. Hãy ra sân bay
xem người tiêu dùng lật ngược (lật xuôi) tờ tạp chí với tốc độ hai giây một
trang. Người tiêu dùng lướt qua Billboard chẳng buồn ngó mắt. Người tiêu
dùng xem phim quảng cáo không nhìn màn hình.
Nếu ở Sài Gòn, cuối tuần bạn ra Công viên 30 Tháng 04 xem người tiêu
dùng xé báo “lót quảng cáo” uống cà phê bệt. Một lần nhìn hai bạn nữ xé
báo “đặt mông xuống layout”, tôi chỉ muốn “hai tay nâng hai mông” cho
layout bớt đau. Lâu mau bao nhiêu tôi cũng chịu. Nặng nhẹ bao nhiêu tôi
cũng chiều.
Khi viết quảng cáo, chẳng còn cách nào tốt hơn bạn tưởng tượng mình là
vị khách không mời, tự ý bước vào nhà người tiêu dùng, người có siêu năng
lực, có thể làm cho bạn BIẾN MẤT TRONG VÒNG BA NỐT NHẠC.
Bạn có thời gian ba nốt nhạc thuyết phục người tiêu dùng cho bạn ở lại,
không cần ngủ qua đêm. Nếu thuyết phục thành công, bạn có một quảng cáo
tốt. Nếu thuyết phục thất bại, bạn đích thực là tên trộm, vì đã ăn cắp thời
gian ba nốt nhạc của người tiêu dùng.
Chỉ người theo đạo quảng cáo mới tôn kính quảng cáo. Kẻ ngoại đạo
chẳng ai tử vì đạo cả.
HIỂU MÌNH
Không có bất kỳ thế lực, trung tâm đào tạo nào đảm bảo cho bạn tiến sâu
vào công ty quảng cáo. Cùng lắm là sự hứa hẹn và dìu dắt ban đầu. Cũng
không có bất kỳ cha mẹ nào định hướng cho con cái theo nghề quảng cáo.
Có tương lai nào cho một kẻ chỉ biết ý tưởng, ý tưởng, và ý tưởng?
