Khi hòa mình vào ngữ cảnh, từ ngữ đôi khi rất kỳ diệu, và tiếng Việt đa
dạng đến vô ngần.
Vì sao người ta gọi cái ăn cái mặc, nhưng không gọi cái chữ mà gọi con
chữ? Phải chăng vì chữ động đậy, nhúc nhích như người? Có thể lắm chứ.
Ngay cả trong thiết kế, người ta còn phân biệt chữ có chân và chữ không
chân cơ mà.
CHỮ CÒN CÓ TÌNH VÀ CÓ TÂM. Trong bài quảng cáo, chữ là thứ duy
nhất tâm tình với độc giả. Riêng với copywriter, chữ còn là máu, là mồ hôi
nước mắt. Là bản ngã. Là danh dự. Là tất cả những điều vừa kể trên.
Designer có nhiều chất liệu để thể hiện tình ý, từ màu sắc, hoa văn đến
phần mềm; copywriter có duy nhất một chất liệu là từ ngữ. Họ dùng từ ngữ
để phô diễn tài năng. Cùng một chất liệu không đưa đến cùng một tác phẩm.
Ai sống sâu viết sâu; ai sống cạn viết cạn. Người viết cạn dần dần sẽ viết
sâu, nhưng người viết sâu không bao giờ chấp nhận viết cạn.
Khi chúng ta đặt một chữ “vớ va vớ vẩn” vào layout, người designer tô
son trét phấn điệu nghệ cách mấy cũng để nhìn cho bớt chán. Chữ, đẹp lộng
lẫy là khi ở dạng nguyên bản, không cần phủ thêm bất kỳ lớp y phục nào
khác. QUẢNG CÁO LÀ NƠI TỪ NGỮ THỂ HIỆN MÌNH.
Trong phần này, mời bạn ngược dòng thời gian về thăm lại một số biện
pháp tu từ được ứng dụng linh hoạt vào quảng cáo Việt. Chúng tôi cố gắng
hết sức trong khả năng, đưa ra những ví dụ đa dạng, không chỉ ở các biện
pháp tu từ mà cả khoảng cách thời gian. Bạn không cần tìm hiểu những ví
dụ quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ gì, hiệu quả hay không hiệu quả. Hãy
nghĩ đơn giản như đang chơi trò “đuổi chữ bắt hình”.
Săn lùng hình ảnh được gợi ý bằng lời là cách tuyệt vời để nuôi dưỡng trí
tưởng tượng.
SO SÁNH
Có hai dạng thức so sánh: so sánh bằng và so sánh hơn. So sánh bằng khi
chúng ta gán cho sản phẩm dịch vụ một giá trị thấp nhất có thể. Một biến thể
của so sánh bằng là đặt sản phẩm dịch vụ ngang hàng với sự vật/hiện
tượng/con người để nâng tầm giá trị.
