Ngược lại, khi chúng ta đặt sản phẩm dịch vụ lên trên điều gì đó, một chút
xíu thôi, là so sánh hơn.
Tinh khiết như sương mai
Con muốn như Thánh Gióng!
gọi di động QUỐC TẾ rẻ hơn cả viên kẹo!
Ummm… Vẫn ngon như cháo mẹ nấu ấy!
Như một thổ địa, chúng tôi biết rõ đoạn đường nào đang bị tắc dù
không có xe lưu thông!
ẨN DỤ
Công năng của ẩn dụ không gì khác ngoài việc tạo ra gán ghép hay liên
tưởng về ngữ nghĩa. Sự gán ghép phải được đối tượng tiếp nhận quảng cáo
luôn luôn thấu hiểu, nếu không, mẩu quảng cáo sẽ tiêu.
Độ tuổi, giới tính, vùng miền, trình độ học vấn, mức độ giàu nghèo, khả
năng tưởng tượng… khác nhau sẽ có biên độ dao động khác nhau về ý nghĩa
ẩn dụ nào đó. Khi nhìn thấy trái chuối, các cô thanh nữ liên tưởng đến giá trị
“dinh dưỡng”, trong khi các thánh thanh niên nghĩ ngay đến giá trị “kích
thước”.
Sông núi còn ghi
Viên đạn cuối cùng
Ẩn sau vẻ tươi ngon là tên sát thủ!
Mọi vĩ nhân đều từng là một đứa trẻ
Có thể bạn không cao, nhưng người khác cũng phải ngước nhìn
LÀM TÍNH
Dân sáng tạo thường không có năng khiếu về số học, nhưng con số có giá
trị của con số. Có ba kiểu số trong quảng cáo: số tiền, số đếm “một, hai, ba,
bốn…” và số phần trăm.
