Kem dưỡng da Olala biến làn da rám nắng châu Phi
sau kỳ đi biển trở lại trắng không tì vết như lúc ban đầu
Đó là tôi thí dụ vậy thôi. Nếu sáng tạo quảng cáo đơn giản chỉ là nhấp
chuột, hẳn tôi đã xin mẹ theo ngành quảng cáo từ khi tốt nghiệp trường Sóc
Nâu.
Internet mang đến cho bạn kho dữ liệu vô cùng phong phú, từ ngân hàng
ảnh triệu tấm, bộ sưu tập logo đồ sộ, đến ý tưởng quảng cáo và các
campaign được phân loại sẵn theo từng ngành hàng/từng media/từng quốc
gia.
Bạn có thể copy/paste nếu muốn. Nhưng phải giấu nguồn cho thật kỹ.
Điều duy nhất Internet không thể mang đến cho bạn là bạn không thể
“COPY” uy lực sáng tạo phong phú của người khác để “PASTE” vào năng
lực sáng tạo khiêm tốn của mình. Sáng tạo là hơi thở, những gì tự nhiên ở
mỗi người.
Môi trường lý tưởng cho sáng tạo sổ lồng, theo tôi, là giữa một khu rừng.
Không Wifi. Không Internet. Không Photocopy. Chỉ có bạn và những gì tươi
mới trong đầu. Khi đó, năng lực sáng tạo của bạn sẽ được định giá chính
xác.
Mỗi con người đều có giới hạn của mình
Nhưng giới hạn được tạo ra không phải làm rào cản, mà để chúng ta chinh
phục.
Khi là cậu bé tiểu học, trong các giờ vẽ tự do, tôi thường vẽ mình là chàng
phi công. Sau này, khi cơ thể phát triển đầy đủ, tôi thấy mình bị giới hạn
nhiều thứ của chàng phi công: cân nặng, chiều cao, cả cảm giác mất thăng
bằng, khi đi bên cạnh các cô tiếp viên hàng không xinh đẹp. Không ít lần tôi
“choáng phản xạ”, ngã nhào vào các cô, mặc dù máy bay chưa cất cánh.
Copywriter cự phách có thể nặn chữ thành hình, mang đến người đọc “BỀ
CHÌM” CỦA CHỮ. Khi đó, chữ là hình.
Copywriter “phá phách” chỉ nặn chữ ra chữ. Nhiều nhất là nghe xuôi tai
thuận miệng, cũng có chút thanh âm, nhưng chưa thể là hình. Trải qua ba cột
