Nhiều khi chúng ta mất ăn mất ngủ, phờ râu bạc tóc, vì chưa tìm được
phương án tối ưu Việt hóa một cụm từ, chưa bắn ra động từ ưng ý cho
headline, hay “rặn đến rớt trĩ” cho câu slogan độc đáo để đời.
Hãy thư giãn đi. Nó chỉ là những vặn vẹo điển hình cho công việc chúng
ta đang làm. Cũng như bộ phận kế toán, thỉnh thoảng bị người khác gọi điện
mắng mỏ vì chưa chuyển tiền đúng hạn. Rồi đâu cũng vào đấy.
Chữ tuôn ra từ ngòi bút. CHỮ ĐẸP TUÔN RA TỪ TRÍ TUỆ. Một cây
bút đầy mực chỉ đảm bảo cho bạn viết nhiều để không phí giấy, nó không
đảm bảo cho bạn viết hay. Như đã nói từ đầu “Copywriting is not a handjob.
It’s a brainjob”.
Khi nhận một dự án, dù lớn dù nhỏ, đừng bao giờ bóp đầu bóp trán với ý
nghĩ đang làm quảng cáo.
Nếu nghĩ như thế, áp lực sẽ tuôn trào. Áp lực về thời gian. Áp lực về số
lượng option. Áp lực về chất lượng ý tưởng… Nhiều khi áp lực lặng lẽ theo
bạn về nhà, biến bạn thành kẻ thô lỗ không mong muốn. Có bao giờ bạn
tung chân đá con mèo, chỉ vì nó quấn quýt, vẩy đuôi chào “meow...
meooow...” khi bạn đang bí ý tưởng chưa?
Không chỉ con mèo con chó, cái bàn cái ghế, ngay cả người yêu hay bố
mẹ, chắc cũng không ít lần đón nhận thái độ hung hăng của bạn. Ít ai làm
quảng cáo là người dịu dàng. Thậm chí một chàng cong cũng rất thẳng khi
nặn óc cho sáng tạo. Bạn ơi, hãy nghĩ lãng mạn hơn: đang làm bạn với hình,
làm tình với chữ. Nghe dễ chịu hơn rồi, phải không chàng trai, cô gái.
Internet sẽ bóp chết năng lực sáng tạo
Sự ra đời của Internet, đặc biệt là image bank, có thể biến chú nhóc 5 tuổi
vụt chốc sáng tạo cực kỳ sau vài cú nhấp chuột. Quảng cáo cho dầu gội đầu,
chú nhóc gõ “hair” rồi chọn một trong triệu tấm hình hiện ra trước mắt.
Quảng cáo cho nước tăng lực, chú nhóc tìm kiếm hình ảnh siêu nhân. Quảng
cáo cho kem dưỡng da, chú nhóc vừa uống sữa vừa gõ “skin” và rung đùi
lựa chọn làn da châu Á hay làn da châu Phi. Và từ đây, rất có thể ý tưởng
xuất hiện.
