Để có ý tưởng, ta phải đong đưa với hình, tình tứ với chữ. Designer trắng
đêm mờ mắt, đong đưa với hình; hay dưới ngọn đèn khuya nửa đêm về sáng,
copywriter bật dậy gieo vần tình tứ với chữ để hạt vần nẩy mầm thành hàng
chục headline, vốn rất quen thuộc trong cái nghề “NHỌC NHẰN NHẸ
NHÀNG” này.
Tôi có cô bạn, chia sẻ bí quyết giữ chồng là “nấu ăn ngon, làm tình giỏi”.
Muốn làm tốt quảng cáo, bạn không cần biết nấu ăn, nhưng phải ăn với nó,
ngủ với nó, tình tự với nó. Chưa ai làm quảng cáo tốt mà chưa từng thâu
đêm suốt sáng, suy tư trăn trở, ăn năn hối tiếc về ý tưởng, về nhãn hiệu.
Để đưa người tình lên đỉnh thì dùng sức. Để đưa nhãn hiệu lên đỉnh thì
dùng trí. Cả hai gian nan như nhau. Nhưng gian nan nhất là mình đưa được
nhãn hiệu lên đỉnh mà mình cũng thấy sướng. Mình sướng, nhãn hiệu
sướng, khách hàng sướng.
Khi đó, gọi là “hợp xướng”. Cả ba đều tận hưởng niềm vui Win-Win-Win.
Hạnh phúc của con người không nằm trong cái tôi riêng lẻ, mà đâm chồi từ
“cái tôi” được chia sẻ. Quảng cáo là nghề “LÀM DÂU TRĂM HIỆU”.
Mình sướng, nhưng khách hàng không sướng, hay khách hàng sướng mà
mình sượng, là chuyện thường xuyên.
Nhiều lần tôi bị “chuột rút đêm động phòng”, sướng-sống-sượng, khi
copy do mình viết khiến khách vỗ đít khen rất khít cái hồn nhãn hiệu.
Nhưng nó chẳng khít mấy, chỉ có “hồn” chưa có “phách”. Nó thiếu mất hình
hài như nhãn hiệu vốn dĩ. Thay vào đó là thanh âm điếc nhĩ của nghệ thuật
quảng cáo. Nhãn hiệu lúc này, gần như “yếu sinh lý nhưng lại thích lăng
nhăng”.
Hay lang thang trên mạng mà nghe người ta bàn tán không hay về quảng
cáo do đội mình thực hiện là tôi rầu thúi ruột, tuột hết cảm xúc. Vì sao thế
nhỉ? Vì mình quá tệ, hay quá cao siêu? Họ không hiểu mình, hay mình
không hiểu họ?
Khi đi nhà sách, thấy phụ huynh hoặc mấy em học sinh chọn dụng cụ học
tập Thiên Long là tôi mừng vui như mở cờ trong bụng. Sự mừng vui không
đơn thuần vì hàng bán chạy, mà còn vì tôi nhìn thấy thành quả của đội mình
