qua thành công của nhãn hiệu. Dù rằng, sự thành bại của nhãn hiệu, hay con
người, không ở cái nhìn mà ở tầm nhìn.
Cuối năm 2006, sự sáng tạo của Print campaign nhãn hiệu ôtô Daihatsu
đã được mang đi triển lãm trong lẫn ngoài nước. Tiếc thay, giữa năm 2007,
Daihatsu rút khỏi thị trường Việt Nam.
Nếu soi qua lăng kính đơn sắc là sáng tạo, nhóm thực hiện campaign thấy
sướng. Nhưng khi soi qua lăng kính đa sắc là quảng cáo, lĩnh vực KHAI
THÁC SÁNG TẠO để thúc đẩy hiệu quả kinh doanh, thì lại thấy rát. Giống
như mình đang tự sướng trước màn hình, bỗng nhiên cúp điện. Niềm vui
phần nào đó chưa trọn vẹn. (Hy vọng tối nay sáng đèn)
Có hàng triệu cách để đưa nhãn hiệu lên đỉnh, nhưng chưa ai lên đỉnh
bằng cách nháy mắt. Bạn phải làm quen với nhãn hiệu. Lắng nghe từng
chuyển động. Thấu hiểu từng hơi thở. Xem nhãn hiệu yêu thích điều gì và
ghét bỏ điều gì. Nếu nhãn hiệu định vị hình ảnh dịu dàng mà quảng cáo thô
bạo thì dễ đồng sàng dị mộng. Nếu nhãn hiệu ghét màu mè hoa lá mà quảng
cáo tô vẽ lòe loẹt thì rối tinh rối mù.
Làm tình là một hành trình sung sướng, nhưng cái thú không phải đích
đến, mà cảm giác vi vu trên những dặm đường. Mấy ai làm tình chỉ vì đích
đến. Tự sướng cho nhanh.
Tôi có bạn đồng nghiệp, người phục vụ nhiều năm cho nhãn hiệu nọ. Sau
khi chuyển chỗ làm, cô nhớ nhãn hiệu như lia thia quen chậu, vợ chồng quen
hơi. Chiều tan sở, chạy ngang con đường quen thuộc, cô đều ngước nhìn tấm
Billboard giữa trời. Nếu mà có một cái thang, chắc cô sẽ leo lên trời, chỉnh
lại font chữ. Đó không phải ngứa nghề. ĐÓ LÀ TÌNH NGHỀ.
Nhiều người quen với nhãn hiệu đâm ra “no xôi chán chè”, dứt tình cũ tìm
tình mới. Đó cũng là tình nghề. Chúng ta khát khao trải nghiệm tình mới.
Một cái lạ bằng một tạ cái quen. Quảng cáo là một nghệ thuật, nhưng người
làm quảng cáo không phải nghệ nhân. Người Nhật làm món Sushi mới đích
thực nghệ nhân. Triệu cái nâng niu như một cái.
