Sức mạnh của quảng cáo rất đáng sợ. Khi quảng cáo phát trên truyền
hình hay đăng báo, số lượng người thấy quảng cáo có thể lên đến hàng
triệu, lớn hơn nhiều nếu so với cuốn sách, bộ phim ăn khách xuất hiện
cùng thời điểm. Quảng cáo, về mặt nào đó, có thể định hình nhận thức
xã hội. Nếu không giúp xã hội đẹp hơn, xin đừng biến quảng cáo trở
nên xấu hơn. Xấu lạ cũng là xấu.
Đừng nghĩ mình đơn thuần chỉ là copywriter - tư duy chữ nghĩa, hay art
director - tư duy hình ảnh. Người làm quảng cáo giỏi luôn nhìn thấy hai
mặt của một đồng xu; hai lý lẽ của một vấn đề.
Ai quan trọng hơn ai? Copywriter, Art Director, Designer, Creative
Director, Planner, Account Executive. Tất cả đều quan trọng. Nhưng
quan trọng là tất cả.
Quảng cáo tốt bao hàm hai yếu tố: logic và magic. Logic trong giải
pháp mang đến lập luận chặt chẽ. Magic trong thực hiện tạo nên hiệu
ứng bất ngờ. Hãy nhìn lại những gì bạn từng sáng tạo. Tác phẩm đáng
nhớ có cả logic và magic. Những gì đáng quên chỉ có một. Thậm chí,
một nửa của một.
Làm việc trong ngành quảng cáo chưa hẳn bạn là “người của quảng
cáo”. Thứ nhất, “người của quảng cáo” rất yêu quảng cáo. Anh ta nói
về quảng cáo say sưa, không bao giờ là đủ. Khi nhìn thấy quảng cáo
