Tùy thuộc ý tưởng thiết kế, body-copy gom thành một cục hay chia nhỏ
thành nhiều cục. Xin nhấn mạnh, việc sắp đặt body-copy tùy thuộc ý
tưởng thiết kế, không tùy thuộc gu thiết kế. Đó là bố cục thiết kế. Về bố
cục nội dung, toàn bộ phần lời quảng cáo, dù 50 hay 500 chữ, đều là
“một vòng tròn ý tưởng khép kín”. CHỮ CŨNG LÀ Ý TƯỞNG chứ
không đứng cho đẹp đội hình. Điểm đầu là headline. Điểm cuối là câu
kết bài. Mời bạn xem ví dụ.
Headline: Như một thổ địa, chúng tôi biết rõ đoạn đường nào đang bị
tắc dù không có xe lưu thông!
Câu kết: Và vì vậy, nếu bạn thấy một cuộc chạy bộ làm tắc đường, hãy
yên tâm vì công việc của bạn vẫn “chạy” như thường.
Headline: VIÊN ĐẠN CUỐI CÙNG
Câu kết: Chắc chắn rằng sau khóa học, nếu không phải là một xạ thủ
giỏi, thì ít nhất bạn cũng biết cách làm gì với “viên đạn cuối cùng”.
Để vòng tròn ý tưởng không đứt đoạn (hoặc băm nát thành nhiều đoạn)
dòng đầu tiên trong body-copy phải giúp người đọc “bắt song” với
headline. Nếu headline mở đầu bằng “Trăng đêm nay sáng quá” dòng
đầu tiên trong body-copy không thể là “Ông mặt trời lên cao”. Viết như
thế nhịp quá nhanh. Người đọc chưa kịp pha trà, nhâm nhi tận hưởng
đêm sáng trăng đã bôi kem chống nắng. Lời quảng cáo là câu chuyện
mạch lạc và hoàn chỉnh. Có mở có thắt. Câu chuyện càng dài, cách kể
càng duyên.
#5: Có quảng cáo nào không đầu không tóc, chỉ mỗi body-
copy?
Có. Đó là quảng cáo hại não copywriter. Toàn bộ gánh nặng chữ nghĩa
trong việc thuyết phục đặt hết lên đôi vai copywriter. Những ý tưởng
dạng này, thường copywriter là người đề xuất. Nếu non nghề, bạn
không thể viết nổi. Ngay cả người già nghề, nó cũng “trầy vi tróc vẩy”
chứ chẳng phải chuyện đùa.
