Khi đặt câu hỏi “quảng cáo là gì” cho nhà tư vấn toàn cầu Google, ngay
lập tức bạn sẽ có câu trả lời. À, thật ra là, một danh sách câu trả lời mới
phải.
Nếu chưa thỏa đáng, hãy tiếp tục với câu hỏi số 2 “what is advertising”.
Lại thêm một danh sách câu trả lời nữa. Lần này, bạn đã đến gần hơn với
quảng cáo. Nhưng chắc vẫn còn điều gì đó lờ mờ, bạn chưa thể tự mình vén
bức màn bí mật của quảng cáo phải không?
Con người ta thường bối rối trước cái mới, nhưng với “cái quảng cáo” thì
nó đã xưa như quả dưa của Mai An Tiêm - ông tổ nghề trồng dưa, kiêm ông
tổ nghề copywrite quảng cáo.
Ông tổ Mai An Tiêm dùng chiếc que nhọn (thời đó chưa có bút lửa) khắc
chữ hay khắc hình gì đó lên quả dưa rồi thả trôi xuôi dòng. Tôi đoán là
“Watermelon - Handmade by M.A.T”.
Nói cách khác, Mai An Tiêm phủ lên quả dưa một lớp áo mới, cho nó
không giống với quả dưa của Mai Kim Tiêm nào đó.
Trở lại vấn đề chính, những gì bạn đọc trên Google đều không sai. Ở đây,
tôi đưa ra một góc nhìn khác, có thể không đúng, và cũng không chắc được
nhiều người đồng tình. Để một nhà nông trồng dưa, trồng khoai, hay trồng
mía cũng có thể hiểu quảng cáo là gì, tôi định nghĩa ngắn gọn thế này:
QUẢNG CÁO LÀ LỚP ÁO CỦA THƯƠNG HIỆU.
