Trong nội dung “Copy”, bạn đã biết một quảng cáo bao gồm 5 thành tố:
hình ảnh, headline, body-copy, sản phẩm và logo.
Những quảng cáo in ấn như Print-ad, Poster, Billboard, ấn tượng đầu tiên
cư trú trong hình ảnh và headline. Cũng có những ý tưởng phá cách, biến
headline thành hình ảnh để chuyển tải thông điệp. Vì thế, nếu headline thất
bại trong việc gây chú ý, quảng cáo chắc chắn không thể thành công.
Một headline chuẩn mực không bao giờ viết tùy tiện. Nếu đã từng tham
gia khóa học viết quảng cáo, hoặc đọc sách hướng dẫn viết quảng cáo này
nọ, bạn sẽ thấy, thường thì headline thực thi 4 nhiệm vụ.
1. Gây chú ý
2. Chọn lọc khách hàng mục tiêu
3. Đưa ra thông điệp cụ thể
4. Thúc đẩy hành động
Ở đây, tôi mạo muội bổ sung thêm nhiệm vụ thứ 5 mà những người viết
quảng cáo trẻ thường hay bỏ sót: ngôn từ phản chiếu giá trị của sản phẩm
hoặc nhãn hiệu. Ví dụ, bạn không thể bắn ra câu headline sấm sét “Rạng
danh toàn cầu, kết nối năm châu” vào hình ảnh quảng cáo bia Saigon, mặc
dù trong tâm tưởng của các ông chủ bia Saigon, họ luôn khát khao giá trị đó.
Headline TRƯỚC KHI VIẾT HAY, PHẢI VIẾT ĐÚNG. Ranh giới giữa
viết đúng và viết hay cũng chính là ranh giới vị thế giữa copywriter chợ và
copywriter siêu thị.
Trong mẩu quảng cáo, nếu ý tưởng từ hình ảnh đã có sẵn, nhiệm vụ của
headline tương đối nhẹ. Copywriter chỉ cần tô chút màu cho thông điệp thêm
máu. Nó gần như viết lời minh họa cho hình ảnh. Còn nếu hình ảnh không
hàm chứa bất kỳ ý tưởng nào thì hẳn là một ca khó.
Hình ảnh: Chiếc Mercedes chụp ở góc ¾.
Nếu viết headline nói xe Mercedes nhập khẩu chính hãng, bạn sẽ viết gì?
Mercedes chính hãng đã có mặt tại Việt Nam
